11月16日，以「創變與共 智享無界」為主題的2023 OPPO開發者大會（以下簡稱ODC23）在上海世博中心召開。在廣告聯盟分論壇上，OPPO廣告聯盟首次向開發者全方位展示了“從聯盟到聯運”背后，各項能力建設和階段性成果，通過平臺產品與扶持政策的升級，引導開發者從商業增長進階為更關注用戶價值的自然增長，全鏈路賦能開發者日活收入雙提升，為行業增長開辟全新路徑。

聯運增量+完善投放+留存穩量，三管齊下賦能開發者拉新留存

   在 ROI 強考核的大環境下，開發者產品推廣競爭激烈，買量規模突破困難，獲客成本居高不下。傳統買量變現模式下難以兼顧用戶體驗和留存，變現效率難以達到預期。開發者關注重心從「變現」過渡到「經營」，OPPO廣告聯盟“從聯盟到聯運“，與開發者共同探索長效增長更多可能。

   首先，拓寬聯運增量，從場景資源上，部分資源開放轉變為全場景資源規模化開放，囊括原生媒體、創新場景、系統工具及聯盟場景，幫助開發者廣泛觸達用戶；獲量方式上，OPPO廣告聯盟篩選優質產品提供非標資源定制化服務，可在日均億級的全場景流量池中獲得額外曝光，通過 oCPX-ROI14模式進行內部投放，篩選高活躍、高時長的優質產品開放全場景DSP程序化投放，實現規模化獲量；分發策略上，將時長、頻次等轉化相關因子納入LTV，產品留存越好，流量獲取越多，將資源進一步向留存率高的產品傾斜。據悉，某款熱門休閑競技游戲通過以上推廣模式的組合，實現日活數同比提升11%，用戶新增同比提升13%。

   其次，完善投放獲量，"從聯盟到聯運”并非完全放棄傳統的投放獲量渠道，而是從投放場景、精選版位、廣告策略等方面優化投放能力矩陣。廣告投放場景拓展，覆蓋自由流量和聯盟流量，提升用戶觸達覆蓋面。實名制人群包和 IAA 活躍定向包、高價值人群包，牽引開發者投放獲高價值用戶，實現投放變現正向循環。

  最后，留存穩量，通過產品和服務全面升級，與開發者共同經營用戶，讓找到的用戶留下來。OPPO廣告聯盟平臺上線全新云測服務、新機適配服務以及隱私自動檢測服務，為應用體驗提升提供安全適配支持；廣告體驗保障進一步完善，加強素材審核力度、建立素材分級能力、減少不合規接入和優化廣告交互體驗；數據能力賦能，行業洞察，競品監控，產品運營以及受眾分析等多維度輔助開發者科學決策。

  此外，OPPO廣告聯盟也帶來了多項扶持政策的升級，助力優質開發者突破增長瓶頸。針對游戲APP，升級領航計劃3.0，新增1~5萬投放檔，大幅降低準入門檻，分成補貼上限105%，對中小開發者更為友好；針對高活躍時長的快游戲，可自主提報變現扶持激勵，免費獲取自然流量曝光，某游戲參與快游戲激勵政策后，變現收入同比提升 300%，游戲活躍UV同比提升 超800%，人均游戲時長同比提升 100%；針對優質應用，推出VIP聯運政策，提供商店資源位曝光，開放數據、服務特權以及輸出定制化變現方案。

完善產品矩陣和運營策略，賦能開發者高效和長效發展

   在“聯運”模式下，OPPO廣告聯盟和開發者正在形成命運共同體關系，聯盟不僅要提升開發者的流量價值，也更加關注開發者高效和長效發展，在產品矩陣和運營策略上不斷賦能開發者實現流量價值與流量規模雙增長。

   OPPO廣告聯盟通過優化接入、運營、變現三個環節的產品能力和服務能力，助力開發者高效發展。在接入效率上，通過平臺自研的ADS能力和動態模版引擎，實現 SDK輕量化接入和自更新覆蓋，從根本上縮短上線準備時間，快速實現收益；在運營效率上，平臺優化結算鏈路，加速審核推動開發者資金回收流轉，此外，設置問題專人響應機制，高效對接開發者解決問題；在變現效率上，OPPO廣告聯盟通過全場景潛力挖掘及重點場景突破，包括全流量bidding拓展，全場景規格樣式適配，同時發力激勵視頻和增強互動等廣告形態，促進有效轉化，提升流量價值。

  長效發展方面，從賦能穩定增長與健康增長兩大層面優化升級廣告產品和運營策略，帶來流量規模增長，助力開發者長效經營。在賦能穩定增長上，對廣告模版樣式、點擊預估模型以及負反饋算法三大產品內容進行了升級與優化，保障在合規的前提下，平臺協助開發者更精細化地優化展示效果，提高用戶體驗；在賦能健康增長上，優化原生廣告體驗，避開競爭紅海，同時精細化設計激勵廣告場景，根據用戶需求實現千人千面展示，為開發者長效增長提供支持。 

OPPO廣告聯盟自聯運轉型以來，積極與開發者建立共同發展關系，提供產品能力、運營策略和政策支持，助力開發者實現用戶增長和流量變現雙重增長。未來，OPPO廣告聯盟將持續關注開發者訴求，繼續深耕聯運模式，為開發者提供全鏈路支持，進一步突破流量規模和價值的增長邊界。