2023年11月13日，中國上海，全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略正式發布《2023中國最佳品牌排行榜》。自面世以來，該榜單迄今已發布至第15屆，一路見證了諸多中國品牌成長，也為其價值增長提供了專業的戰略建議。

相較往年，今年度榜單所呈現的品牌價值變化，更與中國宏觀發展趨勢息息相關，且更為凸顯當下中國經濟的產業勢能。

《2023中國最佳品牌排行榜》上榜品牌總價值達33676.7億元，較去年呈現穩定增長趨勢。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行分別以8779.21億元、6871.67億元和1910.84億元蟬聯前三甲。

從行業分布看，傳統金融、快消產業的上榜品牌多達25家，占據半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共計16家，凸顯新興產業時代紅利與品牌新機遇。其中，寧德時代（#39）、邁瑞醫療（#40）和國藥控股（#41）首次躋身榜單，體現了水漲船高的品牌規律；比亞迪漲幅高達20%，彰顯了中國新能源汽車領導者的硬科技實力與品牌出海優勢。

逆勢而上，中國品牌穩扎內功，迎接高質量發展

當前，中國經濟發展已進入增速放緩新階段。下行壓力下，上榜品牌整體展現出較強的韌性和潛力，近八成企業的品牌價值實現穩中有升。

宏盟品牌咨詢集團及Interbrand英圖博略中國區主席古博對此表示，中國企業品牌總價值的逆勢增長主要得益于兩大因素。其一，中國正在進入品牌經濟新時代，企業在高質量發展的同時，其品牌建設也步入成熟期；其二，伴隨著新能源、大健康等新興產業的做大做強，一批優秀的行業品牌應運而生，使得中國頭部品牌估值水漲船高。內外兼修、厚積薄發之下，中國企業不斷迭代升級，其品牌價值得以收獲增長。

連續8屆蟬聯榜首的騰訊有力地印證了內功修煉于品牌價值增長的重要性。騰訊表現出持續的品牌進化能力，塑造了品牌科技+文化的差異化定位。得益于此，騰訊的品牌價值長期維持高值。此外，過往五年間，騰訊不斷拓展消費互聯網和產業互聯網業務，現已成功從消費級品牌橫跨至企業級品牌。其可持續社會價值戰略所具的獨特性與創新性，亦是其品牌價值逐屆提升的關鍵所在。

今年度榜單中有9家品牌價值增速達兩位數，它們分別是來自電商、新能源產業的比亞迪（20%）、拼多多（13%）、京東（12%）、美的（10%）、網易（10%），以及來自消費、旅游產業的伊利（12%）、農夫山泉（11%）、攜程（11%）、五糧液（10%）等。

Interbrand分析，其過去一年快速增長的關鍵在于，面對疫情的不確定性，這些品牌善于沉淀自身，進而抓住外部機會，厚積薄發。

例如，以京東和拼多多為代表的電商品牌，疫情之下人退我進，關鍵時刻，配合剛需及時給到情緒慰藉，品牌心錨成功進入消費者心智；而以攜程為代表的旅游電商及消費品牌，當行業迎來休止符，它們轉而整合自身擁有的行業資源，創新互動形式，反而盤活了品牌價值。

順勢而為，新能源和大健康產業走出品牌新勢力

來自新能源產業的比亞迪與寧德時代在今年度榜單中的表現也可圈可點。前者在上屆榜單還是新秀，今年不僅排名躍居第27位，還保持了高達20%的逆勢增長；后者作為新晉品牌同樣表現不俗，首次上榜即位列榜單第39位。

聚焦大健康領域，邁瑞醫療與國藥控股強勢入榜，分別位居第40位與第41位，云南白藥與片仔癀則達成了7%的品牌價值增長。該行業下品牌的優異表現主要受益于特殊行情下市場的強大剛需，以及產業的蓬勃發展。在雙重因素的疊加下，大健康品牌更為重視長線投入與多元化的建設，從而促使品牌價值增長。

綜上可見，品牌價值與宏觀經濟趨勢、行業因素密切關聯。以新能源汽車品牌為例，在政策扶持下，中國新能源產業迎來極速發展，相關產業中的品牌也隨之迎來全新機遇。大健康領域亦如此，疫情帶來的特殊機遇讓優秀品牌在過去的一年獲得了更多成長機會，未來隨著中國人口老齡化社會的來臨，相關市場必將持續擴容，中國品牌亦可擁有更為廣闊的發展空間。

品牌自身的努力同樣功不可沒。以比亞迪為例，盡管新能源汽車產業競爭激烈，但是其通過刀片電池、混動科技等技術創新品牌的打造，拓寬企業護城河，持續奠定著品牌價值根基。而云南白藥、國藥控股等大健康品牌，則善用產品業務優勢，在toC領域深度拓展，真正進入廣大消費者生活，從而為品牌帶來價值提升。

筑道20載，Interbrand與中國品牌一路同行

Interbrand英圖博略中國區品牌戰略與發展執?總監許飛菲表示，自2002年進入中國市場以來，Interbrand始終致力于洞察本土市場，并陪伴中國企業迎接各個階段的挑戰。

2006年起正式發布的《中國最佳品牌排行榜》即是Interbrand運用獲ISO認證的品牌價值評估體系所創設的榜單，旨在為中國品牌成長提供專業可靠的參考依據。

在許飛菲看來，15屆的《中國最佳品牌排行榜》從初創到成熟，時間跨度近20年。期間伴隨著中國宏觀經濟增速從快到慢，中國品牌建設同樣也經歷了一個從火箭式崛起到穩步發展的過程。概而言之，中國品牌發展主要呈現為以下三大態勢：

1、從“成為別人”到“成就自己”：過去中國品牌習慣對標國際競品，比如科技品牌總希望成為中國的Apple。如今隨著自身實力增強，愈發眾多的中國品牌意識到模仿的局限性，尤其是在深刻認知到從業務到品牌“和別人不同”后，品牌們已然將重心轉向塑造“獨特的自己”。

2、從“向外發散”到“精準聚焦”：在經歷了數年目標粗放、定位模糊的發展階段后，中國品牌已練就精準聚焦的能力，品牌建設也從過去的“無方向擴展業務與受眾”邁入“沿自我主線整合拓展”的發展新階段。目標清晰，不再盲目追求廣度后，中國品牌正在邁向成熟。

3、從“功能直給”到“情緒拉滿”：如同個人成長一樣，在起步階段，中國品牌更多立足自身，只顧悶頭把東西做好。如今隨著宏觀環境轉變和消費市場成熟，中國品牌則更關注自身與社會、與環境的聯動，通過打造全方位的卓越體驗，不斷塑造著品牌的情緒價值，緊密與消費者間的聯結。

立足當下，Interbrand認為，就宏觀環境而言，中國品牌仍將持續內外承壓。對此，Interbrand建議品牌回看一路變革，洞悉上述品牌發展趨勢，深化轉型，成為更具中國特色的品牌。

面向未來，Interbrand強調中國品牌仍需進一步修煉內功，尤其要放下對外部不確定因素的焦慮，將精力集中于自身。如何能以強大的內功抵御外力，進而掀起獨有的風潮，這才是中國品牌未來發展的共同課題，也是品牌突破重圍、逆風翻盤的關鍵所在。

關于中國最佳品牌排行榜和研究方法

1988年，Interbrand英圖博略在行業內開創了品牌價值研究，力求從消費者和財務狀況兩個角度，全面衡量品牌為企業創造的價值。作為業內率先通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的分析方法論被公認為一個具有特殊戰略管理價值的工具。

基于其創設的品牌價值評估方法，Interbrand發布的《中國最佳品牌排行榜》旨在為中國品牌成長提供專業可靠的參考依據和具前瞻力的洞察。在與Interbrand全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料，評選出中國最具價值的50個品牌。

品牌價值的評估主要通過三個關鍵維度：

品牌化產品和服務的財務表現

購買決策過程中的品牌作用力

持續貢獻于未來收益的品牌強度

基于截止到2022年底的財務信息，2023年榜單計算出的品牌價值，反映了品牌所能貢獻的經濟利潤。這種穩定和透明的做法，為最終評選結果的公平性、全球和歷年間的結果的可比性提供了堅實的基礎。

關于Interbrand英圖博略

成立于1974年，Interbrand是一家全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司，塑造了眾多標志性品牌，并打造了諸多應用性廣泛的品牌建設工具。目前Interbrand已在全球16個主要市場設立辦公室。

自2002年進入中國市場以來，Interbrand一直致力于通過品牌研究、品牌戰略、視覺設計及語詞創意等服務，為客戶提供全方位的專業品牌解決方案與敢于采取“標志性舉措”的勇氣和信心，助力其收獲更多非凡成果。

關于宏盟品牌咨詢集團（Omnicom Brand Consulting Group）

宏盟品牌咨詢集團是宏盟集團（NYSE：OMC）旗下的品牌戰略咨詢與品牌形象設計集團，由5家屢獲殊榮的品牌研究、戰略咨詢和設計機構組成。其中包括品牌戰略咨詢與設計公司Interbrand、Siegel+Gale、Wolff Olins和Sterling Brands，以及品牌洞察與研究公司U30。

無論是打造全新品牌，亦或是重塑品牌，宏盟品牌咨詢集團聚多元能力為一體，通過深度洞察品牌內核、構筑清晰的品牌戰略與創造蘊含新意的視覺設計，始終致力于為客戶提供全面的品牌解決方案，助力品牌強化其與受眾的聯結，真正實現品牌價值增長。