美東時(shí)間2024年1月2日，全球最大的廣告?zhèn)鞑シ?wù)集團(tuán)之一宏盟集團(tuán)宣布已完成對(duì)Ascential集團(tuán)旗下數(shù)字商務(wù)品牌Flywheel的收購(gòu)。據(jù)外媒報(bào)道，本次交易宏盟集團(tuán)以8.35億美元（約合人民幣59.26億元）凈現(xiàn)金收購(gòu)了Flywheel，創(chuàng)下了宏盟集團(tuán)歷史上金額最大的收購(gòu)交易。

Flywheel是Ascential集團(tuán)旗下數(shù)字商務(wù)品牌，該品牌在2023年10月宣布完成升級(jí)，將Ascential數(shù)字商務(wù)旗下原11個(gè)品牌整合為1個(gè)品牌，包括Flywheel、Edge、Intellibrand、Perpetua、OneSpace、Spotlight、WhyteSpyder、Intrepid等品牌，為全球客戶(hù)提供數(shù)字商務(wù)解決方案，提供的服務(wù)包括零售媒體、托管及自助業(yè)務(wù)、咨詢(xún)及商業(yè)洞察等，建立了Flywheel數(shù)字商務(wù)云平臺(tái)，并與亞馬遜、沃爾瑪、阿里巴巴等超過(guò)400個(gè)平臺(tái)建立了合作關(guān)系，覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲和大洋洲等地區(qū)。根據(jù)Consumer Goods Technology的數(shù)據(jù)，2022年按收入排名的100家上市快消品公司中，超過(guò)一半由Flywheel服務(wù)。

宏盟集團(tuán)是全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)傳播公司，通過(guò)其品牌網(wǎng)絡(luò)及下屬的眾多專(zhuān)業(yè)公司為超過(guò)70多個(gè)國(guó)家的5000余客戶(hù)提供服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃及購(gòu)買(mǎi)、數(shù)字與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)/促銷(xiāo)、公關(guān)及其它專(zhuān)業(yè)傳播服務(wù)。

近年來(lái)，傳統(tǒng)廣告行業(yè)增速放緩，消費(fèi)者將越來(lái)越多時(shí)間花在社交媒體平臺(tái)，品牌需要更靈活且準(zhǔn)確的手段來(lái)管理和優(yōu)化不同平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)投入。為占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，四大廣告集團(tuán)WPP、IPG、陽(yáng)獅集團(tuán)和宏盟集團(tuán)均對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，提高數(shù)字商務(wù)領(lǐng)域的投入，幫助客戶(hù)管理社交媒體乃至電商營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)，打通數(shù)據(jù)鏈路，直接與消費(fèi)者溝通，降低對(duì)平臺(tái)等第三方數(shù)據(jù)的依賴(lài)，以達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。在2018年，IPG同意以23億美元收購(gòu)安客誠(chéng)（Acxiom）營(yíng)銷(xiāo)解決方案部門(mén)；在2019年，陽(yáng)獅集團(tuán)以?xún)r(jià)值44億美元的交易收購(gòu)了數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司Epsilon；在2022年，陽(yáng)獅集團(tuán)以約2億美元的價(jià)格收購(gòu)電商數(shù)據(jù)分析公司Profitero。

Flywheel的加入使宏盟集團(tuán)能夠無(wú)縫整合零售媒體投放、線上線下商業(yè)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等數(shù)字商務(wù)服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)日益增長(zhǎng)的數(shù)字商務(wù)和零售媒體需求。整合后的Flywheel擁有全球資源與合作伙伴，將為宏盟集團(tuán)占據(jù)行業(yè)頭部地位。宏盟集團(tuán)旗下系統(tǒng)Omni與Flywheel旗下平臺(tái)數(shù)字商務(wù)云強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以有效鏈接電商數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為，為品牌提供全面的洞察分析。未來(lái)，F(xiàn)lywheel將作為宏盟集團(tuán)的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，并由Ascential前CEO Duncan Painter領(lǐng)導(dǎo)。

就中國(guó)區(qū)而言，本次交易所涉及的品牌主要為一面數(shù)據(jù)(Yimian)、多準(zhǔn)數(shù)據(jù)(DZ)和4KMILES。Ascential集團(tuán)自2014年以來(lái)一直在有意識(shí)收購(gòu)多家優(yōu)秀品牌，豐富數(shù)字商務(wù)市場(chǎng)的布局：2019年收購(gòu)了數(shù)據(jù)智能解決方案服務(wù)商一面數(shù)據(jù)，提供商業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和數(shù)字商務(wù)運(yùn)營(yíng)的解決方案；2021年收購(gòu)了中國(guó)零售行業(yè)DaaS和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案服務(wù)商多準(zhǔn)數(shù)據(jù)；2022年收購(gòu)了為中國(guó)出海品牌提供整合電子商務(wù)增長(zhǎng)方案的服務(wù)商4KMILES。上述品牌在2023年10月后以Flywheel的名義繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，并將在宏盟集團(tuán)的旗下繼續(xù)發(fā)展。

宏盟主席兼CEO John Wren表示：“我們非常高興完成收購(gòu)并正式歡迎Flywheel的所有成員加入Omnicom。我們的客戶(hù)對(duì)數(shù)字商務(wù)和零售媒體解決方案的需求不斷增長(zhǎng)，F(xiàn)lywheel的解決方案為他們帶來(lái)了顛覆性變革。與我們?cè)谏虡I(yè)、媒體和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面的成熟解決方案相結(jié)合，我們現(xiàn)在擁有了領(lǐng)先的端到端服務(wù)。”

Flywheel CEO Duncan Painter表示：“加入Omnicom將使我們的組織躍上一個(gè)新的臺(tái)階。我們可以更好地結(jié)合數(shù)據(jù)和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，更快地拓展規(guī)模和合作關(guān)系。我們期待將Flywheel數(shù)字商務(wù)云平臺(tái)和Omni系統(tǒng)的數(shù)據(jù)打通，為客戶(hù)提供獨(dú)特的價(jià)值，這樣，他們就能夠用更全面的視角去探索復(fù)雜的數(shù)字商務(wù)世界，并獲得數(shù)字商務(wù)和媒體投放方面自動(dòng)化、業(yè)績(jī)衡量與優(yōu)化的新方式。”