一度,騰訊的馬化騰在公司內部會議中強調,他無意把信任寄托在買量上。然而,從《元夢之星》的推廣策略來看,這個聲明似乎已變得毫無意義。據統計,《元夢之星》在12月15日上線的那天,投放的廣告素材就達到了27,000組,這無疑體現了騰訊對這款新產品的厚望。

14億的營銷預算正在燒錢,無論你是否樂意,只要你是互聯網用戶,就絕對無法避開這款游戲無孔不入的推廣。無論在應用商店的渠道服、搜索欄的默認關鍵詞中,還是在各類廣告位和全網絡的KOL中,你都會隨處可見《元夢之星》的影子。這些廣告的目標只有一個,那就是讓《元夢之星》這款被稱為正版合家歡派對游戲的名字深入你的潛意識。

但這并不僅限于游戲領域的KOL,只要在互聯網上有一定粉絲群和影響力的人,都成為了《元夢之星》的投放對象。因此,大水漫灌似乎已無法準確形容其投放的手法。否則,你怎么能解釋為何像小約翰可汗這樣的知識區UP主,或欣小萌這類舞蹈區UP主,會與《元夢之星》產生關聯呢?

然而,雖然《元夢之星》投入了大量宣發,但在一段時間內暫緩了買量的步伐后,游戲的熱度卻一直在下降。許多玩家表示,他們的朋友列表已經出現“全部灰掉”的現象,甚至在排位模式中也能碰到大量的人機。這是因為游戲的質量并未能跟上其熱烈的推廣步伐。

雖然《元夢之星》看起來游戲玩法豐富多樣,但實際上大多數都是業界早已驗證過的玩法,只是換了一個皮膚而已。因此,對于越來越挑剔的游戲用戶而言,這并不能吸引他們買單。盡管如此,這種策略卻符合騰訊一貫的市場行為,那就是“在市場驗證之后再跟進”。也許這樣做不會出什么大問題,但能激發的驚喜自然也有限。

馬化騰認為國內游戲市場的版號肯定是緊縮狀態,不會像過去那么容易(拿版號)。

“所以(騰訊游戲)一定要聚焦精品,不要浪費任何一個版號的機會。”

但是《元夢之星》作為爆品預備依舊是走上了買量的老路,甚至是前所未有的規模!只不過,這次元夢讓騰訊真的栽了一個大跟頭,誰也沒有想到看似香餑餑的派對游戲實則已經是飽和的狀態了。從現在的情況來看,元夢應該好好提升品質了,口碑逆轉需要真正的“精品”,而非“金品”。