人紅是非多，天天得背鍋！

曾因為“農夫山泉有點甜”成為廣告營銷史上經典案例的中國首富鐘睒睒，如今卻在輿論場上“栽了個大跟頭”。

中國的水飲雙雄——宗慶后與鐘睒睒，同處杭州，都是賣保健品起家，又都靠賣水致富，互為競爭對手糾纏了近30年，也都曾不止一次登上中國首富的寶座！

可是，如今宗老不幸去世，大家卻“恨”不得把另一位推下“深淵”。

這是為什么？

他們干的都是實業，都是民營企業家，身上也沒有所謂的原罪。

更何況是宗老與鐘睒睒的往事已如煙，娃哈哈與農夫山泉業已從競爭走向和解，中國飲用水行業渴望“共贏”！

然而，不知從什么時候開始，大伙在稱贊一個人是好人時，必須要再找一個“壞人”出來恨一恨，以達到某種平衡？

毫無疑問，如今娃哈哈是好人，那么“壞人”的身份就呼之欲出了，這么大一頂帽子就朝農夫蓋了過去，不接也得接；

估計現任中國首富鐘睒睒也沒想到，低調許久居然“躺著中槍”，被潑天的流量“砸傷”。

很難理解有些人的情結，喝水需要看品牌嗎？

除了喜歡，只看價位，然后就是對比與手的距離。

至于品牌間的問題，吃瓜優先！

01

娃哈哈創始人宗慶后老先生的逝世，無人不惋惜，整個社會都在思念。

從娃哈哈到杭州，從浙江到全國，從線下到線上，從廟堂到民間，中國很少見到如此景象，緬懷一個商人，一位傳奇企業家。

因為他值得！

不管是機場獨自背包出行的他，還是鼻上插著氧氣管堅持辦公的他...無論生活還是工作，給大家做了很好的榜樣，他為職工、為朋友、為陌生人、為社會，默默無聞做了許許多多！

如今已沒有人提起他是布鞋首富，因為大家已經意識到了，宗慶后早已超越財富本身，他是俠商，是“宗”師，是一代傳奇。

相比于500億的商業帝國，宗慶后留給社會的精神遺產，才是他人難以企及的！

可這樣一位值得被尊敬的企業家，不幸去世后，他與農夫山泉創始人鐘睒睒的舊聞卻成為媒體的關注的焦點，這段過往，甚至被“有心人”描述為“農夫與蛇”的故事。

可悲、可嘆！

兩人的經歷有著諸多相似之處，同處杭州，都是賣保健品起家，又都靠賣水成為了中國首富；

而娃哈哈和農夫山泉的商戰有是有，但這兩年被提起的次數并不多，兩家企業從競爭走向和解，也成為中國飲用水行業發展的一個注腳！

英雄惜英雄！

兩人既是對手又是朋友，甚至鐘睒睒尊其為師長；

宗老離世后，同在杭州的鐘睒晱送花圈悼念，本來有一種企業家之間惺惺相惜的感覺，一到網上卻變了味。

02

中國首富鐘睒睒，近來被網友們給“錘”了？

據新京報，娃哈哈創始人宗慶后近日去世，有網友稱，“鐘睒睒的行為就是典型的農夫與蛇”“鐘睒睒當時是娃哈哈的經銷商，因為沖貨被娃哈哈開除”“鐘睒睒召開發布會宣布不再生產純凈水，背刺了娃哈哈的純凈水”等一系列言論。

此外，農夫山泉直播間也被網友涌入刷屏“娃哈哈”。這幾日涌入了謾罵之聲，屏幕不斷被謾罵的詞句刷屏，導致女主播流淚哽咽。

“宗老生前痛恨網絡暴力。未曾想，借宗老離世，網絡上卻出現了大量對我個人及農夫山泉的詆毀，這絕非宗老所樂見”。宗慶后“頭七”后的第一天，被意外卷入事件漩渦的農夫山泉掌舵者鐘睒睒，發長文對網絡上的爭議予以回應：

文中稱，鐘睒睒“第一桶金”并非來自娃哈哈，而是來自布匹生意；其從未在娃哈哈領薪、更談不上因沖貨被開除；關于天然水與純凈水之爭，農夫山泉與娃哈哈互有訴訟，但最終握手言和等近期社交平臺上熱議的內容。

其實，稍早前，農夫山泉副總周力博士朋友圈發文，回應網絡上“捧‘娃哈哈’踩‘農夫山泉’風波 ”，還沖上了熱搜！

鐘睒睒“躺槍”，看似偶然，但卻是長期情緒的積累。

或許是，大家太過于期待下一個宗慶后的出現！

而與宗老距離最近、經歷最像的鐘睒睒，吸引到了大家的注意。

可惜，如果用俠商的標準看鐘睒睒，用陶朱公的不朽看鐘睒睒，鐘睒睒蒼白無力。

論凈資產，鐘睒睒是首富，但在輿論面前，鐘睒睒似乎成了“負資產”！

03

宗老因病逝世后，他堅持用實業報國的事跡感動了不少人，大家用各種方式表達自己的尊敬和懷念之情，寫文字、發視頻、送“吊花”的...當然最多的還是搶購娃哈哈的產品。

有媒體查詢發現，2月28日、29日娃哈哈官方旗艦店并未開啟直播，但店鋪銷量漲超500%，銷量排名第一的商品為娃哈哈AD鈣奶。

另外，娃哈哈官方店鋪多件商品被買空，線下甚至賣斷了貨！

娃哈哈不得不提醒大家“理性消費”，按需購買。

娃哈哈此番再度出圈的同時，和前者同處飲品賽道的農夫山泉以及其幕后的掌舵人鐘睒睒也被推到了輿論的聚光燈下。

在中國的飲料市場中，娃哈哈與農夫山泉兩大巨頭間的較量一直備受矚目！

杭州娃哈哈集團有限公司創建于1987年，在創始人宗慶后的帶領下，35年累計銷售額8601億元，利稅1740億元，上交稅金742億元。

娃哈哈在全國29個省市自治區建有81個生產基地、187家子公司，擁有員工近3萬人，企業規模和效益連續20年處于行業領先地位，位居中國企業500強、中國制造業500強、中國民營企業500強前列。

娃哈哈產品線中，純凈水、AD鈣奶、營養快線、八寶粥是家喻戶曉的國民產品。

農夫山泉股份有限公司成立于1996年，以2019年零售額計，農夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居中國市場前三位。

農夫山泉2020年9月8日在港交所上市，截止2024年3月5日，最新市值4679億港元。

據2023胡潤百富榜顯示，農夫山泉69歲的鐘睒睒財富基本與上一年持平，以4500億元第三次成為中國首富。

可以看出，農夫山泉與娃哈哈很像，都是一個涉及各個飲料細分賽道的綜合體。

營收超500億元的娃哈哈依然是中國飲料的龍頭企業，但是，農夫山泉與其差距在不斷縮小！

04

時間回溯到1991年，鐘睒睒于杭州娃哈哈總部拜會宗慶后，同年成為娃哈哈海南和廣西辦事處總代理，銷售娃哈哈兒童營養口服液。

但是，“海南、廣西市場消費需求并沒有達到預期”，鐘睒睒表示自己“跑遍市場卻難以將產品銷出去”，便在海南將貨出清給幾個商貿公司。

而對于自己后來通過竄貨將產品出清，被宗慶后解雇的說法，鐘睒睒在回應中稱，產品是被一商貿公司買走后又賣到廣東。在市場經濟發展初期，現代銷售理念還未形成，“如果放到現在就要被認定為沖貨了”，而自己“從未在娃哈哈領薪、更談不上因沖貨被開除”。

1999年至2000年，農夫山泉與娃哈哈因就“純凈水是否于人體有益”而陷入口水戰。后來，娃哈哈、樂百氏等生產純凈水的商家“以不正當競爭”起訴農夫山泉，后又被農夫山泉反訴。

最終農夫山泉敗訴，因“不正當競爭”被罰款20萬元。

農夫山泉雖然敗訴，卻以超強的營銷能力搶占了市場?！稗r夫山泉有點甜”，“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”成為流傳度頗高的廣告語。

此后的幾年里，娃哈哈也逐漸擺脫了“水戰”的陰霾，自主打造的營養快線創下了“上市當年銷售近8億元”的紀錄，2006年推出的爽歪歪、非常咖啡可樂等新品也都成為當時十分流行的飲品。

2010年至2013年的4年時間里，宗慶后三次問鼎中國首富。

那時的飲料行業，還是娃哈哈的時代，只營養快線的年銷售額就一度超過了200億元，成為飲料界神話！

可惜，過了2013年的巔峰之后，娃哈哈的銷量開始走下坡路。

而鐘睒睒卻在2020年帶領農夫山泉港股上市成功，借助資本市場的力量，公司市值一度突破6000億元。

鐘睒睒也在2021年以3900億元的身家首次問鼎中國首富。

隨后的兩年，中國首富的位置均由鐘睒睒蟬聯。據2023胡潤百富榜顯示，農夫山泉69歲的鐘睒睒財富基本與上一年持平，以4500億元第三次成為中國首富！

05

哪怕是農夫山泉與娃哈哈間的沖突和競爭沒有停止過，但此時此刻我們應該能感覺到浙商之間的惺惺相惜，鐘睒睒對宗老的尊敬之情！

在商言商，過去的競爭造就了今日娃哈哈和農夫山泉在瓶裝水的地位，宗老后來也沒有提過，估計是心里已經放下了，而大家又何必執著于“捧”娃哈哈“踩”農夫山泉呢？

其實，喜歡才是消費的第一選擇！

能為大家帶來好處的國產品牌，都是民族品牌，也都值得“國貨之光”的稱號！

你說呢？

參考資料：

《鐘睒睒與宗慶后：瓶裝水大佬創業往事》，泰山財經

《不想成為宗慶后 這是鐘睒睒被罵的終極命門》，葉檀財經