太突然！

美國(guó)知名折扣零售巨頭“99美分商店”宣布破產(chǎn)！

曾經(jīng)憑借著“不足1美元”的物美價(jià)廉，99美分商店一度風(fēng)靡全美國(guó)，成為零售業(yè)的代表；

但如今，美聯(lián)儲(chǔ)加息高通脹之下，所有成本急劇上升，99美分商店的倒下只是美國(guó)通脹高企下，折扣零售企業(yè)崩盤(pán)的一個(gè)先兆。

隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化，低收入人群的花銷(xiāo)更為謹(jǐn)慎，“99美分商店們”的倒下也顯得順理成章起來(lái)！

隨著3月份“爆炸”性的非農(nóng)數(shù)據(jù)發(fā)布，美國(guó)的降息預(yù)期“節(jié)節(jié)敗退”，今年美聯(lián)儲(chǔ)不降息乃至加息的聲音已經(jīng)開(kāi)始浮現(xiàn)。

美國(guó)抗通脹路漫漫，已經(jīng)有越來(lái)越多美國(guó)巨頭有倒下的跡象：裁員、關(guān)廠(chǎng)、停業(yè)……

01

美國(guó)又一家零售巨頭宣布破產(chǎn)了！

曾盛極一時(shí)的美國(guó)知名折價(jià)零售商“99美分商店”（99 Cents Only），前不久申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

同時(shí)，這家擁有約1.4萬(wàn)名員工的零售商宣布，將關(guān)閉全部371家門(mén)店，清倉(cāng)大甩賣(mài)并尋求出售房產(chǎn)等資產(chǎn)以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，逐步清算結(jié)束所有業(yè)務(wù)！

至此，這家曾以商品只賣(mài)99美分甚至更低價(jià)格而聞名、有著40多年歷史的折扣連鎖品牌走到絕境。

“99美分商店”臨時(shí)首席執(zhí)行官邁克·西蒙契奇表示，過(guò)去幾年，零售業(yè)面臨重大且持續(xù)的挑戰(zhàn)，疫情帶來(lái)的沖擊、消費(fèi)者需求變化、持續(xù)通脹壓力、“零售萎縮”等因素嚴(yán)重影響公司運(yùn)營(yíng)能力。

零售萎縮是一個(gè)行業(yè)術(shù)語(yǔ)，指的是由于入店行竊、員工盜竊和行政管理錯(cuò)誤等原因造成的庫(kù)存損失。

據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)2022年零售安全調(diào)查，僅2021年全美零售商“萎縮”就損失了約945億美元！

由于入店行竊行為不斷增加，越來(lái)越多牙膏、巧克力、洗衣粉和除臭劑等日常用品被美國(guó)零售商鎖在柜子里。

從巔峰到?jīng)]落，“99美分商店”劃下一個(gè)完美的拋物線(xiàn)，成為時(shí)代一個(gè)匆匆過(guò)客。

不過(guò)，它的倒下，也是美國(guó)本輪高通脹漩渦中眾多企業(yè)困境的一個(gè)縮影：

美元樹(shù)（Dollar Tree）宣布計(jì)劃在全美范圍內(nèi)關(guān)閉近1000家門(mén)店、Family Dollar宣布關(guān)閉1000家門(mén)店、Dollar General宣布撤離大城市，轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村地區(qū)。

多行不義必自斃！

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，美國(guó)零售商業(yè)績(jī)持續(xù)疲軟，將會(huì)加速其被動(dòng)轉(zhuǎn)型。

一方面是，美國(guó)目前的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力比較大，物流、人力等運(yùn)營(yíng)成本不斷增加，美國(guó)低收入人群購(gòu)買(mǎi)力卻縮水嚴(yán)重，幾乎美國(guó)所有低價(jià)零售業(yè)都將面臨崩盤(pán)壓力；

另一方面，拼多多Temu的低價(jià)殺入勢(shì)不可當(dāng)，也許會(huì)成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。

總之，99美分商店的倒下并非偶然，這一幕未來(lái)勢(shì)必還將在美國(guó)本土持續(xù)上演！

02

“99美分商店”是怎么起家的呢？

1982年，美國(guó)人戴夫·戈?duì)柕拢―avid Gold）在加州洛杉磯創(chuàng)立了“99美分商店”，推廣了單一價(jià)格零售概念。

彼時(shí)，一元店被視為不受歡迎的商品的傾倒場(chǎng)，但Gold家族使商店明亮且有序，商品種類(lèi)繁多、價(jià)廉物美（絕大多數(shù)都只賣(mài)99美分甚至更低）從而受到顧客，尤其是中低收入者的歡迎，逐漸成為了美國(guó)折扣零售業(yè)中最具代表性的連鎖品牌之一，業(yè)務(wù)覆蓋美國(guó)多州地，旗下?lián)碛袉T工約1.4萬(wàn)名。

1996年，該公司在紐約證券交易所上市，戴夫·戈?duì)柕鲁蔀閮|萬(wàn)富翁。

2008年，美國(guó)次貸危機(jī)不斷發(fā)展，引發(fā)了上世紀(jì)大蕭條以來(lái)最嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)。

“99美分商店”一邊承受著成本上升、通脹等壓力，一邊成為了零售市場(chǎng)備受青睞的存在，戴夫·戈?duì)柕录易逡岔槃?shì)出售了該公司的大部分股權(quán)。

2011年底，該公司接受了16億美元的私有化收購(gòu)，隨后從紐約證券交易所退市。

2013年，戴夫·戈?duì)柕潞图易骞芾韴F(tuán)隊(duì)的其他成員離開(kāi)了公司。

近年來(lái)，由于通脹等因素帶來(lái)的壓力，商店經(jīng)營(yíng)日漸困難，最終到了難以支撐的地步。

值得一提的是，在美國(guó)通脹嚴(yán)重的情況下，“99美分商店”內(nèi)的商品價(jià)格上漲嚴(yán)重，早已不止99美分了！

2008年時(shí)，面對(duì)快速上升的通貨膨脹、飆升的食品和燃料價(jià)格以及更高的最低工資，“99美分商店”宣布，它將偏離長(zhǎng)期以來(lái)的價(jià)格策略；

宣布將所有商品增加0.99美分的價(jià)格，這樣每件商品實(shí)際上在計(jì)算機(jī)收銀系統(tǒng)里自動(dòng)顯示的實(shí)付金額為1美元（除非購(gòu)買(mǎi)成千上萬(wàn)件商品）。而且在那時(shí)，店內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)高于1美元單價(jià)的商品。

03

99美分能買(mǎi)到什么？

比如8包方便面，十來(lái)個(gè)橙子，一瓶蠔油，一盒雞蛋，一瓶牛奶，一包青菜，一個(gè)微型收音機(jī)，一副手套，4卷衛(wèi)生紙，一大瓶可樂(lè)飲料，一小罐香腸罐頭，一大袋餅干，4支中性筆，三碗桶裝的速食面……

事實(shí)上，在英、美等國(guó)，充斥著大量廉價(jià)商品的“1美元店”和“1英鎊店”是低收入人群購(gòu)物和維持生活的重要渠道。

不過(guò)，隨著歐美國(guó)家通貨膨脹的問(wèn)題愈演愈烈，商品成本也越來(lái)越高，這些商店要么選擇維持價(jià)格而吞下虧損；要么高價(jià)商品越來(lái)越多，讓進(jìn)店的消費(fèi)者產(chǎn)生“上當(dāng)受騙”的感覺(jué)。

門(mén)店和宣傳上都打著物美價(jià)廉的名義，實(shí)際上卻早已“名不副實(shí)”，行事上一貫保持著“言行不一”的虛偽作風(fēng)！

為了應(yīng)對(duì)自己一手造成的高通脹，美聯(lián)儲(chǔ)從2022年3月至2023年7月連續(xù)加息11次，把利率推升到23年來(lái)的最高水平。

截至上個(gè)月，美國(guó)通脹率已從9.1%的峰值降至3.2%，雖仍高于美聯(lián)儲(chǔ)2%的目標(biāo)，但確實(shí)給了美聯(lián)儲(chǔ)在年內(nèi)降息的理由。

然而這時(shí)，曾經(jīng)的通脹噩夢(mèng)似乎又回來(lái)了。

據(jù)海外網(wǎng)援引美國(guó)《新聞周刊》網(wǎng)站4日?qǐng)?bào)道，由于雇傭成本的升高，美國(guó)雇主正不斷裁減員工，目前美國(guó)的失業(yè)情況已達(dá)到“嚴(yán)峻的里程碑”。

數(shù)據(jù)顯示，3月份美國(guó)裁員人數(shù)創(chuàng)下2023年1月份以來(lái)的新高，達(dá)到恐怖的90309人；

其中，科技行業(yè)裁員14224人，金融行業(yè)第一季度裁員近2.9萬(wàn)人，蘋(píng)果、微軟、亞馬遜、ebay等巨頭首當(dāng)其沖！

04

有人說(shuō)，99美分商店代表的是物超所值的時(shí)代，它的落幕或許代表了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束！

是啊！不斷上漲的工資、通貨膨脹以及收縮導(dǎo)致的更高虧損，降低了零售商在這個(gè)利潤(rùn)率已經(jīng)極低的深度折扣行業(yè)的利潤(rùn)。

目前，除了“99美分商店”，美國(guó)其他一些主流的1美元店經(jīng)營(yíng)狀況也非常地不理想：

3月份，美國(guó)另一家老牌折扣零售企業(yè)Dollar Tree宣布，將大比例的商品價(jià)格上調(diào)至1美元以上。

無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)民眾最常接觸的Family Dollar隨后也宣布關(guān)閉1000家門(mén)店，其中600多家在今年之內(nèi)關(guān)掉，其余300多家在更遠(yuǎn)的未來(lái)將會(huì)關(guān)門(mén)。

而另一家知名商店Dollar General宣布，由于一些城市的商店面臨較大的行竊壓力，未來(lái)計(jì)劃關(guān)閉這些管理成本過(guò)高的店鋪，并且逐步撤離大城市，轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村地區(qū)。

據(jù)Earnest Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2023年，Dollar General的市場(chǎng)份額從1月份的57%降至11月份的43%，下滑了14個(gè)百分點(diǎn)。

Dollar Tree的市場(chǎng)份額也同時(shí)下滑，從1月份的32%降至11月份的28%，下降了將近4個(gè)百分點(diǎn)。

究其原因，除了市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的影響外，美國(guó)傳統(tǒng)低價(jià)零售商在Temu的圍剿下，集體失守。

數(shù)據(jù)顯示，Temu進(jìn)軍美國(guó)后，截至去年11月，其市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)到17%。

都說(shuō)外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)，其實(shí)對(duì)美國(guó)也是一樣！

同樣的市場(chǎng)，不同的運(yùn)營(yíng)方式，“99美分商店”輸了，來(lái)自中國(guó)的Temu卻打贏(yíng)了。

這是為什么呢？

原因無(wú)它！

胖東來(lái)的“現(xiàn)象級(jí)”火爆，引發(fā)了中國(guó)零售商的新思考，更闡明了想讓人們認(rèn)可，無(wú)非就是一點(diǎn)：

既高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，又有性?xún)r(jià)比，那就是爆款天條！

參考資料：

《太突然！知名企業(yè)，申請(qǐng)破產(chǎn)！擁有員工約14000人……》，券商中國(guó)

《入店盜竊事件不斷增加引擔(dān)憂(yōu)，美國(guó)零售商將牙膏等日用品鎖柜》，澎湃新聞

《物價(jià)漲太狠，99美分專(zhuān)賣(mài)店“名不副實(shí)”，將關(guān)閉美國(guó)所有371家門(mén)店》，紅星新聞

《太突然！美國(guó)零售巨頭宣布，371家店全部關(guān)閉，清倉(cāng)大甩賣(mài)！已有40多年歷史，曾是中低收入者的“購(gòu)物天堂”》，每日經(jīng)濟(jì)新聞