美女主播撐起基本盤的明星公司，業(yè)績暴雷了。美女主播撐起基本盤的明星公司，業(yè)績暴雷了。投資家網(wǎng)獲悉，號稱打造“娛樂元宇宙”的港股上市公司花房集團(tuán)近日公布了久違的年報。數(shù)據(jù)顯示，公司2023年營收25.7億元，較上年同期下降49.6%；年內(nèi)虧損7.97億元。作為“紅衣教主”周鴻祎親自掌舵、指揮的項目，花房集團(tuán)在競爭激烈的視頻直播賽道備受關(guān)注。IPO前，累計拿到7輪融資，獲得360、宋城演藝、策源創(chuàng)投、高原資本、芒果文創(chuàng)基金等知名VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本青睞。2022年底，花房集團(tuán)在一片掌聲中登陸港股，周鴻祎又收獲一個IPO。然而，上市不久，這個本該成為港股“靚麗風(fēng)景線”的公司突遭“變故”。一路停牌至今。坑了各路資本，也讓“紅衣教主”苦不堪言。“估計周鴻祎肯定后悔，靠什么美女引流？他自己就是頂流。”提起花房集團(tuán)，相信“互聯(lián)網(wǎng)老炮”會比較熟悉。它們算是較早殺入視頻直播賽道的玩家之一。其前身是大名鼎鼎的視頻平臺六間房與“美女帥哥安樂窩”花椒直播的合體。“花椒+六間房=花房”。2019年，視頻行業(yè)競爭異常激烈，媒體更是寫出“短視頻廝殺慘烈”的標(biāo)題，快手、抖音為搶占市場份額爭奪“老大”，掀起了整個行業(yè)的“洗牌之戰(zhàn)”。在這樣殘酷的背景下，無力跟快手、抖音正面廝殺的視頻平臺，要么死掉，要么報團(tuán)取暖。花房集團(tuán)便是報團(tuán)取暖的代表。實際上，它們當(dāng)時在市場里雖體量不如快手、抖音，卻有著“獨特性”。第一個是，“視頻鼻祖”六間房，在圈內(nèi)有很大號召力，聚集了一群忠實的“互聯(lián)網(wǎng)老炮”，注冊用戶近1億；第二個是，花椒直播用戶畫像多為年輕的美女帥哥。二者結(jié)合到一起，給市場帶來了想象空間。所以，哪怕與“老大”無緣，它們也具備競爭優(yōu)勢。更關(guān)鍵的是，花房集團(tuán)新晉操刀者乃360創(chuàng)始人周鴻祎，他是“資本眼中的定心丸”。由于花房集團(tuán)的誕生屬兩個平臺合體，背后的事肯定比單獨一家公司麻煩不少，周鴻祎決定站出來，以投資方、花椒直播當(dāng)家人的身份，搞定了雙方融資進(jìn)來的VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本。經(jīng)過一輪整合，周鴻祎成了公司的大股東，宋城演藝干起了二股東。要說，宋城演藝跟六間房的淵源不是一般的深。當(dāng)年，北大高材生劉巖創(chuàng)立六間房，憑借《鳥籠山剿匪記》等一系列自制內(nèi)容火得一塌糊涂，可惜他“不懂資本”被“后浪”趕超，險些一敗涂地。六間房最困難、幾近崩塌的時候，宋城演藝開啟了進(jìn)軍VC/PE的步伐，用股權(quán)投資開辟天地。但劉巖不喜歡跟資本打交道，宋城演藝費了九牛二虎之力用“發(fā)行股份+現(xiàn)金”的誘惑，以26億元的“天價”說服他放棄了六間房的控股權(quán)。從此，劉巖財務(wù)自由，變身富豪。彼時，宋城演藝覺得，這筆交易很值。“演藝、娛樂雙輪驅(qū)動，給自家構(gòu)建一個繁榮生態(tài)圈。”宋城演藝也不傻，買斷的前提是“業(yè)績承諾”，2015年-2018年，六間房要完成業(yè)績?nèi)蝿?wù)。神奇的是，身處絕境的六間房，絕處逢生了，用累計凈利潤10.85億元，完美收官。然而，“業(yè)績承諾”一實現(xiàn)，六間房就不在神奇了。“大聰明”宋城演藝買下六間房的2015年，現(xiàn)任花房集團(tuán)CEO的美女創(chuàng)業(yè)者于丹，發(fā)現(xiàn)了一個風(fēng)口，“美女帥哥、明星要是搞直播，對互聯(lián)網(wǎng)老炮、吃瓜群眾的殺傷力十足。”說干就干。同年，于丹以聯(lián)合創(chuàng)始人身份發(fā)起了花椒直播的項目孵化。比起“大聰明”，專業(yè)VC/PE一眼就看到了花椒直播的商業(yè)前景。在“知名天使投資人”周鴻祎的簇?fù)硐拢?/span>VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本多輪投資，把花椒直播視為手里的香餑餑。至于周鴻祎為何看好花椒直播？“肯定不是網(wǎng)上傳的周鴻祎喜歡看美女。”那太俗了。自從“3Q大戰(zhàn)”后，周鴻祎在公眾視野消失了一段時間，錯過了一些機遇。早年，周鴻祎獲取外界關(guān)注的方式是，“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”，他參加過各類節(jié)目，說過“雷人”的話，畫過“美麗”的餅，有過對360未來的反思。一邊恢復(fù)元氣，一邊周鴻祎給360找出路。布局花椒直播，是他心中“彎道超車”的機會。公司剛創(chuàng)業(yè)的兩年，風(fēng)風(fēng)火火。它們提出過“VR概念”并開發(fā)了多種直播營銷玩法。比如2016年的“花椒之夜”，堪稱直播界的“奧斯卡”，沒花椒直播后續(xù)風(fēng)口不會來得那么快。讓于丹始料未及的是，花椒直播開辟的玩法給其它平臺當(dāng)了“嫁衣”。2018年-2019年，“短視頻廝殺慘烈”，一個個大廠橫空出世、猛烈出手，把表面“一團(tuán)和氣”的視頻行業(yè)鬧得戰(zhàn)火紛飛。處在燒錢階段的花椒直播，仍未觸達(dá)商業(yè)前景，單360領(lǐng)銜難與更多大廠抗衡。“3Q大戰(zhàn)”后的周鴻祎剛想卷土重來，“土差點把他卷的人仰馬翻”。于是他開始報團(tuán)取暖，尋找“難兄難弟”。這就有了宋城演藝用六間房當(dāng)二股東的微妙開局。花房集團(tuán)股權(quán)結(jié)構(gòu)里（截至2023年12月31日），周鴻祎持股36.46%、宋城演藝持股35.35%、于丹持股7.9%。新公司前景幾何，影響最大的便是周鴻祎與宋城演藝，迫切需要破局。這事挺有意思，原來兩個平臺的創(chuàng)業(yè)者劉巖和于丹，逐漸給投資人“打工”。本該投資、收購、拿回報的周鴻祎和宋城演藝化身“創(chuàng)業(yè)者”，勞碌奔波想辦法改善公司現(xiàn)狀。2022年底，花房集團(tuán)總算殺出一條活路，周鴻祎拉著宋城演藝、幾位團(tuán)隊骨干跑港股敲鐘。上市首日，花房集團(tuán)盤中一度漲超30%，市值突破36億港元。周鴻祎開心極了，他又收獲了一個IPO。正當(dāng)他興高采烈之際，有消息稱，花房集團(tuán)對外投資的公司暴雷了，前者發(fā)布了停牌公告。上市幾個月停牌的花房集團(tuán)很快在港股出名，媒體相繼跟風(fēng)調(diào)侃周鴻祎。2023年，花房集團(tuán)旗下花椒直播被監(jiān)管點名，“排查清理低俗不良信息，從嚴(yán)處理相關(guān)責(zé)任人。”它們給外界的形象，一落千丈。加之視頻直播賽道格局明朗，花房集團(tuán)前路迷茫。今年初，二股東宋城演藝被媒體人吐槽“大冤種”、“大聰明”。它們費了九牛二虎之力，買下六間房以來，就沒過上“好日子”。2020年，宋城演藝業(yè)績暴雷，巨虧17.52億元。今年1月，宋城演藝披露的2023年度業(yè)績預(yù)告，仍不盡如人意，虧損0.97億元-1.82億元。宋城演藝虧完，花房集團(tuán)的業(yè)績也暴雷了。根據(jù)其近日發(fā)布的年報顯示，公司2023年營收25.7億元，較上年同期下降49.6%；年內(nèi)虧損7.97億元。大股東二股東賠錢首當(dāng)其沖。其實，通過今年周鴻祎的種種動作能看出來，在花房集團(tuán)栽了個大跟頭的他，“對這個付出心血，屢屢找麻煩，看不到回報的平臺，失去了興趣。”他的精力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了哪吒汽車與“個人IP打造”。周鴻祎這個轉(zhuǎn)變大概率與不爭氣的花房集團(tuán)有關(guān)，“求人不如求己”。只是網(wǎng)友不知道，“他990萬賣掉座駕邁巴赫，并不是真開心，花房集團(tuán)又虧了幾個億。”不過，周鴻祎的格局是打開了，搞殺毒軟件、互聯(lián)網(wǎng)、視頻直播、AI，他都不是“頂流”。現(xiàn)在情況不同了，他成功闖入全球熱度最高的新能源車圈，躍升“頂流”。用一位創(chuàng)投平臺分析師的話說，“有了流量，就有了一切。你看第一大忽悠賈躍亭，一車未造FF融資超50億美元，一車未造FF就美股IPO了，后來反復(fù)拿交付的11臺車講故事，賈躍亭有什么？”“車，沒有；信譽，沒有。有什么？有流量啊。只要熱度在，微末的價值就會無限放大。”周鴻祎不是賈躍亭，可流量的價值同樣在放大，他能扭轉(zhuǎn)花房集團(tuán)的頹勢嗎？
2025-10-21
