9月26日,2024年《財富》世界500強峰會在廣州開幕,會上,來自企業(yè)界和學(xué)界的嘉賓聚焦“韌性與創(chuàng)新:為持續(xù)繁榮鋪路”,共同探討如何在挑戰(zhàn)中保持堅韌,在多變的市場中獲得穩(wěn)定發(fā)展,以創(chuàng)新驅(qū)動增長,引領(lǐng)企業(yè)和社會走向更加繁榮和可持續(xù)的未來。

本屆峰會由《財富》雜志主辦,廣州市支持,匯聚了來自全球各地世界500強企業(yè)、中國500強企業(yè)、大型跨國公司等高層代表和知名專家學(xué)者等超350人參加。峰會通過一對一訪談、圓桌討論、戰(zhàn)略研討會等形式,圍繞智能商業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)出海等熱點議題開展對話交流。

作為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè),廣藥集團及旗下王老吉品牌備受矚目,廣藥集團、王老吉大健康公司受邀出席峰會。《財富》雜志為廣藥集團頒發(fā)了世界 500 強證書。

2024《財富》世界500強峰會現(xiàn)場

此次峰會,原味涼茶、王老吉涼茶、刺檸吉C+飲料、刺檸吉精制刺梨液、荔小吉海鹽荔枝果汁飲料集體亮相,向嘉賓們展示了涼茶文化的深厚底蘊與東方健康哲學(xué)的獨特魅力,備受中外嘉賓的關(guān)注和青睞。

王老吉、原味涼茶、刺檸吉、荔小吉產(chǎn)品集體亮相峰會

據(jù)了解,自2021年以來,廣藥集團已連續(xù)四年登上《財富》世界500強,今年位居第417位,旗下“王老吉”等百年品牌頻頻出圈,煥發(fā)新活力。

如今Z世代正逐漸成為消費新主力,為滿足個性化、多元化的消費需求,作為廣藥集團大健康板塊的核心成員,多年來,王老吉大健康公司堅持以消費者需求為導(dǎo)向,深耕產(chǎn)品苦練內(nèi)功,在“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略下,開發(fā)出豐富的產(chǎn)品矩陣,引領(lǐng)健康植物飲料消費潮流,并在營銷層面積極發(fā)力,布局游戲、影視跨界等,制造多個社交媒體熱點,與年輕人玩在一起,為品牌注入蓬勃生命力。

“清爽酸甜,維C滿滿” 煥新包裝的刺檸吉C+在峰會上一經(jīng)亮相,便迅速俘獲了現(xiàn)場嘉賓的味蕾。王老吉原味涼茶也以其“不加糖也很好喝”的純粹口感,以及“淡淡的草本清香味,很清爽”的特質(zhì),贏得了嘉賓們的連連贊譽。王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年,王老吉立足于傳承百年的“三花三草一葉”經(jīng)典配方,以“全面無添加”為原則,研制出原味涼茶。憑借純天然、零添加、無糖的健康屬性,原味涼茶一經(jīng)推出便贏得大量消費者的味蕾好感,成為年輕人的飲料“新寵”。

王老吉原味涼茶、刺檸吉C+好評不斷

在用戶為核心的社交時代,本就具有鮮明“人設(shè)”的王老吉,選擇“吉上加吉”,融合文化傳承與創(chuàng)新,以“內(nèi)容+社交”深度營造獨特的吉文化氛圍與情感連接,架起與年輕人溝通的橋梁。無論是結(jié)合“姓氏”文化符號的姓氏罐、適用各個吉慶場景的吉慶罐和吉言罐,還是受到考生們喜愛的“科科加吉,高考大吉”定制罐,都在逐步構(gòu)建極具辨識度與社交屬性的品牌符號。

今年春節(jié)期間,王老吉精準(zhǔn)捕捉春節(jié)流量高峰,深度挖掘中國傳統(tǒng)“吉文化”內(nèi)涵,與泰順縣共同舉辦“吉祥泰順·百家福宴”民俗文化風(fēng)情節(jié),以“吉運一條龍”禮盒、“姓運一條龍”禮盒等定制罐產(chǎn)品,圈粉眾多年輕人,打造專屬年味記憶。

吉運一條龍禮盒

不止春節(jié),在各地特色節(jié)慶中,王老吉都將“吉文化”融入年輕語境尋找共同話題。王老吉與各地聯(lián)合舉辦“云南傣族潑水節(jié)”“海南軍坡節(jié)”“苗族跳花節(jié)”“吉慶櫻花節(jié)”“吉慶火把節(jié)”等民俗民風(fēng)活動,將傳統(tǒng)民俗中的美好期望與品牌“吉文化”相融合,撬動著情緒消費趨勢和價值。

時下,隨著全球健康消費市場的日益蓬勃,王老吉積極推動王老吉涼茶“出海”,掘金海外消費市場。目前王老吉涼茶已銷售至150多個國家和地區(qū),終端網(wǎng)點超千萬個,成為*全球銷量第一的天然植物飲料。今年,王老吉先后在米蘭、曼谷、洛杉磯、巴黎發(fā)布國際版英文品牌標(biāo)識WALOVI,深度融入海外當(dāng)?shù)叵M市場中,呈現(xiàn)出“多點開花”的強勁勢頭。自誕生起,王老吉便自帶“吉祥”基因,在對話世界時,便選擇以“吉文化”建立情感連接,今年正式簽約建設(shè)王老吉首家歐洲、泰國涼茶博物館,位于紐約的第二家涼茶博物館也順利開館,讓海外消費者更近距離認(rèn)識與體驗中國涼茶文化的魅力。

王老吉紐約第五大道涼茶博物館

近年來,王老吉秉承著“打造全球超級飲料品牌”的目標(biāo),融合粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢資源,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、共創(chuàng)文化新體驗、加速國際化步伐,引領(lǐng)全球飲料風(fēng)潮!

*數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文,分別以2020、2021及2022全球即飲天然植物飲料銷量計(折算為310ml容量每罐),于2023年9月完成調(diào)研。