名字對一個人何其重要，人們經(jīng)常用“人如其名”“名如其人”來形容一個人。對股票來說，一個好的名字、簡稱也是相當重要的。

已有很多研究文獻表明，股票的名稱、代碼對股票的預期收益有著顯著影響，這種影響被稱為“股票名稱效應”。在近期“玄學”炒股興起的A股，這種體驗更為明顯，從龍字輩到蛇字輩，從包含數(shù)字到純數(shù)字，從傳統(tǒng)到科技，等等。

經(jīng)常看到有些A股上市公司頻繁更名，股價也一波高過一波。很多股票莫名其妙的大漲，原來都是因為股票名字。

居然之家改名

股價大漲

突然之間，那個做家居用品大賣場的居然之家竟然改名了，改成了“居然智家”。

包括居然智家，目前A股總共有3家股票名稱中包含“智家”二字的上市公司，海爾智家、TCL智家、居然智家。

對于這幾家公司改名之后的股價表現(xiàn)而言，海爾智家在2019年7月由“青島海爾”改名為“海爾智家”，至今股價最大漲幅超214%。TCL在收購控股奧馬電器之后，在今年5月改名為“TCL智家”，至今股價最大漲幅近70%。

由此似乎可以認為，“智家”二字對于A股上市公司二級市場股價來說，還是有明顯的正向效應的。

居然之家的股價表現(xiàn)則更猛，改名為“居然智家”僅6個交易日股價就已經(jīng)漲超60%，最近5個交易日更是連續(xù)漲停，在改名前一天股價更是提前放量漲停，至今7天6漲停。

（居然智家股價走勢截圖）

“智家”二字的意思很明顯，就是智能家居的縮寫，海爾很早就全面轉(zhuǎn)型智能家居集團，TCL也在今年跟隨轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在連居然之家也開始跟隨了！

12月10日，居然之家發(fā)布的更名公告顯示，公司中文名稱由“居然之家新零售集團股份有限公司”變更為“居然智家新零售集團股份有限公司”，證券簡稱由“居然之家”變更為“居然智家”，理由是“有助于公眾更清晰地識別公司在智能家居產(chǎn)品和服務方面的專業(yè)性和創(chuàng)新性，推動公司商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級”。

（居然智家公告截圖）

（居然智家公告截圖）

實際上，居然之家布局智能家居的時間很早，2014年的時候就開始布局電器產(chǎn)品，2018年聯(lián)手阿里巴巴進行線下賣場的數(shù)字化改造，2023年居然之家全國首家智能體驗中心落地北京通州。

一字之差，意思、格調(diào)大不一樣。

業(yè)績持續(xù)下滑

投資地產(chǎn)越來越多

單從居然之家的改名公告來看，為了提高公眾對業(yè)務的識別度而改名，似乎合情合理，但以此來激活二級市場投資者對公司股票的關注度恐怕也是目的之一。

居然之家是在2019年通過借殼當時的武漢中商實現(xiàn)上市的，借殼消息公布之后，二級市場股價直接連拉5個一字板漲停，到此股價基本就到頂了，然后就是股價的一路下滑，特別是在2019年12月正式更名為“居然之家”之后，股價的下跌更是有所加速。

當時居然之家的股價被炒到12.65元，到今年7月初已經(jīng)跌至2.18元，暴跌超82%！

（居然智家股價走勢截圖）

以A股經(jīng)驗而論，借殼上市股價5個一字板漲停的溢價并不是很高，為什么居然之家借殼之后股價會如此暴跌？

因為居然之家上市之后的業(yè)績就一路開倒車。

居然之家2019年借殼上市當年，實現(xiàn)的利潤達到31.55億，然后第二年就暴跌至13.57億，凈利潤下滑幅度達56.99%，業(yè)績翻臉比翻書還快。2021年的情況似乎好轉(zhuǎn)了，但之后又是連續(xù)的下滑，到2023年的凈利潤就只有13億了，較2019年已經(jīng)下滑超58%。

今年前三季度，居然之家的凈利潤又同比下滑超36%。

（數(shù)據(jù)來源：同花順網(wǎng)站）

與此同時，居然之家的投資性房地產(chǎn)卻越來越多，2019年時只有145.62億，到2023年已經(jīng)達到229.47億，今年三季度末已經(jīng)達到230.22億。

（數(shù)據(jù)來源：同花順網(wǎng)站）

自居然之家上市之后這幾年，商業(yè)地產(chǎn)的情況大家應該都清楚。不過，從居然之家披露的數(shù)據(jù)來看，除了2022年投資性地產(chǎn)虧了7000多萬外，其他幾年都是賺錢的。

但是，截至2023年末，居然之家229.47億的投資性地產(chǎn)中就有101.67億被抵押，資產(chǎn)權利受限。

（居然智家2023年財報截圖）

好在，與類似收租模式的美凱龍相比，居然之家的負債率要低一些。今年三季度末，居然之家負債率58.84%，美凱龍負債率57.24%。

對接豆包

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還是炒概念？

對于此次居然之家的改名，如果說是為了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，那么在2023年其首家智能家居體驗中心的落地就已經(jīng)宣布了向智能家居的轉(zhuǎn)型。

然而，此次改名前后實際上還有幾個其他動作。

11月21日，居然之家發(fā)布了三份公告。第一份是注銷此前回購賬戶中的3544.81萬股，并相應減少公司注冊資本；第二份是宣布新的回購計劃，擬回購不低于5000萬元不超過1億元資金的公司股份，回購股份將全部用于注銷并減少公司注冊資本；第三份是，將上一期回購方案用途“用于實施員工計劃或股權激勵”變更為“用于注銷并相應減少公司注冊資本”。

這三份公告對于居然之家二級市場股價，顯然是偏正向的。

然后，第二天（11月22日），居然之家又公告，取得金融機構股票回購專項貸款承諾函，興業(yè)銀行北京分行授權機構承諾為公司提供不超過7000萬元的貸款資金專項用于股票回購。

（居然之家公告截圖）

再然后，居然之家改名后第四天，12月13日居然智家在互動平臺表示，公司居然設計家業(yè)務正在與豆包進行對接，合作存在不確定性。

（居然智家互動平臺截圖）

豆包最近在A股有多火，投資者都清楚，有很多上市公司都表示與豆包有合作或正在接觸。

豆包是抖音集團旗下的大模型產(chǎn)品，居然設計家業(yè)務是居然之家與阿里網(wǎng)絡共同打造的AI家裝平臺，接入豆包對居然之家的智能化轉(zhuǎn)型或許有比較積極的影響。

隨著居然之家更名為“居然智家”，并宣布與與豆包合作，以及宣布新的回購計劃，都顯示了公司在資本市場上活躍的身影，這些動作無疑為投資者提供了新的想象空間。