為積極響應中央經(jīng)濟工作會議關(guān)于大力提振消費的部署,商務部聯(lián)合相關(guān)部門共同指導舉辦了“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”,通過線上線下融合、國內(nèi)國外聯(lián)動的方式,進一步提振消費市場。以天貓、京東、抖音為主的主流電商平臺,也通過百億補貼、官方直降、無門檻紅包、滿減券等形式,將年貨節(jié)推至火熱階段。

國內(nèi)食補行業(yè)頭部品牌老金磨方在此次年貨節(jié)期間,禮盒同比去年增長300%,其中粉粉品類增長達到342%,預計整體年貨節(jié)銷售額增長15%,在年貨市場上表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)介紹,年貨節(jié)期間,老金磨方黑金系列禮盒榮獲“2024營養(yǎng)師心選健康好年貨”獎項、“紅棗核桃黑芝麻丸”芝麻福禮禮盒榮獲2025年度國際美味獎,并攜手李佳琦&京東,登陸全國頭部城市線下大屏。

老金磨方年貨禮盒

黑金系列上新,老金磨方年貨節(jié)逆勢上揚

據(jù)介紹,今年年貨節(jié)老金磨方推出了以芝麻丸為代表的養(yǎng)生丸和以芝麻粉為代表的養(yǎng)生粉粉系列禮盒產(chǎn)品。其中,有和國潮大師朱敬一聯(lián)名的“芝麻開花禮”、以行業(yè)首創(chuàng)低GI芝麻丸為主的食養(yǎng)芝麻金禮,以及核桃芝麻黑豆粉、阿膠紅棗紅豆粉、葛根山藥玉米粉等多個價位的食養(yǎng)粉粉禮盒。在春節(jié)送禮市場上,中國人傳統(tǒng)就有以養(yǎng)生粉作為早餐的習慣,養(yǎng)生粉粉禮盒可謂春節(jié)走親訪友、送父母的最佳選擇。

老金磨方以“芝麻專家”為品牌策略,圍繞芝麻這一核心品類,不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新,向上打造產(chǎn)品價值,在本次年貨節(jié)推出“黑金”系列產(chǎn)品。據(jù)介紹,老金磨方“黑金”系列,定位更好原料、更好配方和工藝,以“五行五色”的食補理念研發(fā)產(chǎn)品,挑選藥食同源珍稀原料。本次年貨節(jié)上新的黑金系列核桃芝麻黑豆粉,黑芝麻含量>40%、七黑食材添加量>69%,該配方獲得了第三屆中國營養(yǎng)師發(fā)展大會頒發(fā)的營養(yǎng)師心選好物“科學配方卓越獎。值得一提的是,芝麻原料選用老金磨方金標黑芝麻產(chǎn)區(qū)的一級黑芝麻,該產(chǎn)區(qū)位于江西鄱陽湖畔,紅土地獨有的弱酸性土壤、年均18℃的溫暖氣候最利于芝麻生長,經(jīng)過層層篩選,最終精選出凈籽純質(zhì)率>99.9%的一級黑芝麻,原料品質(zhì)遠超行業(yè)標準。老金磨方黑金系列禮盒除了黑金系列核桃芝麻黑豆粉之外,還融入經(jīng)典芝麻丸、無糖輕脂芝麻丸、八珍丸、紅顏丸,在保障高品質(zhì)的同時也滿足消費者對美味的追求。

老金磨方黑芝麻產(chǎn)區(qū)

年貨節(jié)期間,老金磨方禮盒銷售勢頭非常強勁,12月前半個月的禮盒出貨量已經(jīng)遠遠超過了老金磨方歷史上所有售賣禮盒的總和。截至目前,禮盒同比去年增長300%,其中,其第二增長曲線粉粉品類增長達到342%。老金磨方以谷物研磨粉類產(chǎn)品起家,在核心丸類產(chǎn)品之外,老金磨方回歸粉類這一品牌強項,擴大品類價值,品類增長尤為喜人。據(jù)老金磨方方面預計,今年年貨節(jié)期間老金磨方整體年貨節(jié)銷售額將增長15%,成為年貨市場為數(shù)不多逆勢上漲的品牌。

錨定芝麻專家,老金磨方獲多重市場認可

老金磨方品牌成立于1912年,是一個百年老字號品牌。2007年,老金磨方敏銳抓住電商風口,實現(xiàn)品牌破圈。2021年老金磨方全渠道GMV突破10億,迅速成長為新中式食補賽道頭部品牌。2024年,老金磨方進行品牌重塑,品牌策略定位“芝麻專家”,聚焦25-40歲年輕消費群體,為她們提供更健康更有用的創(chuàng)新中式食補產(chǎn)品。

老金磨方聯(lián)合蕪湖政府建設(shè)的老金磨方健康產(chǎn)業(yè)園

2024年初,浙江省商務廳公布第七批“浙江老字號”認定名單,老金磨方憑借對百年古方的傳承和創(chuàng)新,榮獲“浙江老字號”稱號。老字號指歷史悠久、擁有時代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務,具有鮮明的民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同、形成良好信譽的品牌。老金磨方延續(xù)百年的“藥食同源”理念,將滋補即食化,并堅持古方新制,注重傳承與創(chuàng)新元素協(xié)調(diào)平衡。今年年貨節(jié)推出的黑金系列核桃芝麻黑豆粉,其工藝實現(xiàn)了九蒸九曬傳統(tǒng)工藝工業(yè)化生產(chǎn),目前,該款產(chǎn)品的自研研磨及烘焙工藝已在申請專利。

隨后,老金磨方獲全球權(quán)威的行業(yè)研究及咨詢機構(gòu)沙利文“老金磨方,連續(xù)6年全球芝麻丸銷量第一”銷量地位認證。7月,老金磨方還成為首批入選國家品牌項目“中國禮物”認證品牌。多重權(quán)威第三方背書進一步夯實其中式滋補食品行業(yè)的全國領(lǐng)先地位。

今年初,老金磨方芝麻福禮“紅棗核桃黑芝麻丸”再次獲得國際獎項——國際美味獎。據(jù)介紹,國際美味獎為全球食品和飲品界為知名認證獎項,由國際風味評鑒所評定,該評鑒所成立于2005年,總部位于歐洲布魯塞爾,專注食品和飲料評鑒近20年,為全球來自超過140多個國家的客戶提供專家建議和盲測評鑒產(chǎn)品,從視覺、嗅覺、風味等五項感官對食品進行專業(yè)評估。

老金磨方榮獲國際美味大獎

多方認可的背后,也印證了老金磨方“芝麻專家”品牌定位的精準性,更是印證了老金磨方黑金系列“好原料、好配方、好工藝”的策略正確性,唯有專注于為消費者提供更健康、更高品質(zhì)的產(chǎn)品,滿足消費者多元消費需求,才能在整個消費者市場中屹立不倒。