國家統計局近日公布的2024年國民經濟運行數據顯示,2024年全國社會消費品零售總額48.7895萬億元,比上年增長3.5%;全國網上零售額15.5225萬億元,增長7.2%。過去一年,增量政策與存量政策疊加發力,有效提振社會信心,增強市場活力。

作為市場主體的企業是中國經濟發展的基礎,而采購作為鏈接企業內外部和產業上下游的關鍵環節,更是反映整個市場經濟運行情況的“晴雨表”。

日前,京東政企業務發布了“企業年貨節”采購指數報告。歲末年終是企業經營生產承上啟下的關鍵節點,企業采購市場呈現出了哪些趨勢,釋放出產業和經濟發展的哪些信號?京東政企業務的采購大數據給出了答案。

“電子年貨”走紅企業采購市場,手機成為采購額TOP1品類

在今年的年貨采購市場,手機、平板電腦等數碼產品脫穎而出,成為熱門的“電子年貨”。在京東企業購平臺上,手機、智能設備、數碼配件、攝影攝像等品類均實現雙位數同比增長。

值得一提的是,手機成為京東“企業年貨節”期間企業采購額最高的品類;其中,iPhone 16、華為Mate 70、小米14等系列新品成為最受企業客戶歡迎的手機單品,無論是作為員工福利,還是市場營銷的禮品都非常適合。

年貨流行“囤健康”,醫療保健產品和服務成職場“剛需”

在現代職場中,“打工人”經常面臨著巨大的工作壓力和高強度的工作節奏,一些潛在的健康問題也隨之而來。從一定程度來講,醫療保健、健康養生類產品和服務已經成為企業采購做好員工關懷的“剛需”。

京東政企業務數據顯示,醫療保健類采購額同比增長121%;醫用護理用品、養生/保健、藥食同源、腸胃養護、滋補營養品采購額同比增長均超過100%。不難看出,健康消費成為企業采購市場新的增長點,并且人們的健康消費理念正在從單純的治病防病,向全方位健康管理轉變。

工業品、電腦辦公類采購需求爆發,企業加緊備戰新年發展

制造業是社會經濟發展和消費市場運行的重要基礎,在國民經濟體系中占有重要的戰略地位。數據顯示,京東“企業年貨節”期間,電子連接器采購額同比增長4.9倍,機械五金及設備采購額同比增長4.8倍,工具配件/耗材、電路保護、電阻器類采購額同比增長超過3倍。與制造業相關的工業品銷售增長迅速,制造業企業的生產經營的活躍度和信心指數正在迅速恢復。

歲末年初也是企業集中換新辦公經營設備的高峰期,以便為來年發展夯實物資基礎。數據顯示,包括筆記本、臺式機、顯示器等在內的電腦辦公設備采購額實現了雙位數增長。此外,企業客戶在采購電腦等辦公設備時,越來越重視與其相關的配套服務,包括軟件、安裝、維修等電腦服務產品采購額同比增長280%。

春節市場掀起文旅消費熱潮,民俗/非遺產品受追捧

隨著春節假期的到來,文旅消費、冰雪消費成為市場消費熱點。京東政企業務數據顯示,本地生活/旅游出行類采購額同比增長較快。其中,冰上運動采購額同比增長6.1倍,演出票務采購額同比增長5.7倍,機票預定采購額同比增長4.8倍,酒店預定采購額同比增長87%。文旅消費熱潮正在快速向企業采購領域滲透,成為今年春節消費市場的一大趨勢。

不久前,中國春節成功入選世界非物質文化遺產,2025蛇年春節也成了第一個“非遺”春節,各種傳統文化和非遺產品成為企業采購市場新寵。數據顯示,自企業年貨節啟動以來,民俗/非遺類采購額增長顯著。其中,和田玉和烹飪美食采購額同比增長均超過100%,武術搏擊類采購額增長92%,民俗用品類采購額增長70%,馬術/民俗/飛鏢/射箭類采購額增長64%。

大型企業偏愛傳統福利,中小企業開始關注讀書、運動

新質生產力時代的到來,人才對于企業創新發展的重要性愈發凸顯。當前越來越多企業選擇通過加大員工關懷投入,提升團隊凝聚力和人才競爭力。在京東企業購平臺上,糧油調味成為最受企業歡迎的福利品類,采購額同比增長6.6倍。此外,健康服務類成交量同比增長4.2倍,食品飲料類采購額同比增長2.1倍,洗發護發類采購額同比增長108%。憑借多元的商品服務、完備的運營保障體系和領先的數智供應鏈技術能力,京東企業購已經成為守護員工健康、優化福利體驗、提升管理效能的首選平臺。

從企業類型來看,大型企業由于規模大、員工數量多,因此更傾向于采購實用、實惠的福利商品。中小企業則更為靈活,可以更有針對性地滿足不同員工的個性化需求。在京東企業購平臺上,運動服飾類成交量同比增長近4倍,母嬰類采購額同比增長108%,圖書類采購額同比增長73%,其中尤以經濟管理類圖書銷售增長最為顯著。

經濟大省繼續“挑大梁”,江蘇、廣東、北京采購額領跑全國

連日來,全國31個省區市陸續召開地方兩會,為鞏固增強經濟回升向好態勢,多地定下積極增長目標。數據顯示,江蘇、廣東、北京、山東、四川成為企業采購額TOP5地區,云南、海南、江蘇、吉林、安徽成為同比增長TOP5地區。

有著良好的制造業基礎、完善的產業體系、企業數量眾多的“經濟大省”,在我國經濟發展中仍然承擔著“挑大梁”的重任;一些經濟底子相對薄弱的省份地區正在加快追趕的步伐,2025年的發展潛力巨大。

持續打造品牌增長飛輪,Apple、華為、小米位列暢銷品牌前三

自京東“企業年貨節”啟動以來,京東政企業務聯合各個領域的專業品牌,從商品、價格、服務等層面,給不同地區、行業的企業客戶帶來“商品+服務”一體化綜合服務的同時,也給品牌商家的業績增長提供了有力支撐。數據顯示,Apple、華為、小米、福臨門、金龍魚、魯花、聯想、美的、京東京造、三只松鼠位列品牌采購額TOP10。

在近日由京東政企業務攜手行業機構共同發布的《業采融合發展白皮書》中指出,政企采購已經從數字化階段邁入邁向數智化時代,采購體系正在從成本中心向戰略價值中心轉型。京東政企業務相關負責人表示,未來將繼續充分發揮自身積累10多年的技術優勢、服務經驗和數智供應鏈能力,圍繞當下企業最關注的保障生產經營、落實降本增效等需求,用更優質的產品、更實惠的價格和專業可信賴的服務,以及服務經營(Operations)、服務職工(Employees)、服務客戶(Customers)三位一體的模式路徑,積極探索和實踐數智化驅動的業采融合,幫助更多企業客戶實現高質量成長,為國民經濟的增長作出更大的貢獻。

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