海爾集團總裁周云杰意外走紅后，海爾兄弟的故事有了新的解釋。

周云杰、雷軍同框走紅，周云杰的“表情包”、帥氣、身高、理工男特征成了網友關注的焦點，這對“武大華科CP”不禁讓人想起了當年的動畫片《海爾兄弟》，網友甚至已經喊話周云杰趕緊出《海爾兄弟》續集。

想象一下，如果《海爾兄弟》真出續集，可能會有更多智能科技元素。

周云杰意外走紅，海爾品牌親近感爆棚

周云杰的意外走紅，“罪魁禍首”恐怕是他那個略顯緊張局促的“略略略”表情包，這個表情與站在他旁邊熱情、松弛的雷軍形成強烈反差，新“海爾兄弟”可能就是這么來的。

在網絡上，網友將周云杰的這種表現生動的調侃為“冷如冰箱”“被迫營業”，細心的網友還發現，他戴的領帶上的圖案竟然都是冰箱、洗衣機等家電的圖案。

這樣的形象給人一種敬業、可靠的感覺，所以網友對周云杰的評價其實很積極，比如很多網友的評論就說他“務實”，從而進一步讓網友相信海爾也是一家務實的企業。

這種“務實”精神其實也體現在周云杰對這次意外走紅的態度上，他的態度就是“不想當網紅”，在朋友圈發文表示“網友從不同的角度關注海爾和我本人，對此表示感謝；對網友的各種調侃，我欣然接受”。

在這個時候，似乎海爾這家公司的形象就像周云杰這個人一樣，活了，讓網友感受到的不止是周云杰本人的和藹，還有海爾這個品牌的親和力。

因此，網友并沒有放過繼續調侃周云杰的機會。

有人說，周云杰撞臉《哪吒2》中的結界獸，海爾官方回應：得有8分相似。

也有人調侃，周云杰沒有雷軍高、沒有山東大蔥高。周云杰也欣然接受這個評價，還不忘趁機為山東大蔥帶一波貨，他坦言：說的對，我很高興為山東大蔥代言，去年的蔥王得有2米68高。同時也不忘給煙臺蘋果、萊陽梨、樂陵小棗、肥城桃代言一把。

總結一句話就是，這個總裁有點皮，但很務實敬業，永遠把海爾放在嘴邊。

對于此次走紅，周云杰的原話是：“不會當網紅，希望大家能更多記住海爾的產品、服務以及海爾給大家創造的生活方式”。

人紅是非多。周云杰火了之后，海爾這家公司也火了，然后網上就開始有傳聞，海爾、美的兩家巨頭要求“員工強制雙休”，要求所有部門實行雙休，周六不準來公司，食堂也不給供飯了，特殊情況需要申請加班的，必須提前一周申請。但是，這個傳言被海爾官方辟謠。

這似乎暗示，有人可能利用周云杰和海爾當下的的高熱度，編造謠言以吸引公眾眼球。

收購新時達，進軍機器人賽道

當然，在被網友關注的“潑天流量”背后，周云杰的建議也值得關注。

周云杰的建議涉及新型工業化、智慧住居、血液及血制品等多個領域，他認為“企業要么與AI同進化，要么被AI淘汰”“科技創新是一個品牌能否立足世界的關鍵變量”，同時他還提到“全球每10件家電專利中就有7件來自中國”。

仔細想來，周云杰的建議，似乎就是海爾集團未來的布局方向，AI、科技、家電。

在AI的應用方面，周云杰提到，海爾在智慧家庭領域基于HomeGPT打造的全場景解決方案，歡迎小米等企業共建生態，海爾在天津的洗衣機互聯工廠通過“5G+工業互聯網”，一塊鋼板變身洗衣機僅需38分鐘。

科技方面，海爾所定義的“智慧家庭解決方案”就是家庭科技的落地實踐。今年年初，海爾又向機器人領域邁出了一步。

今年2月21日，海爾集團官網發布消息，入股新時達，百億入股汽車之家。

2月17日，A股新時達發布公告，控股股東紀德法、實控人紀德法、劉麗萍、紀翌向海爾卡奧斯工業智能協議轉讓股份實施完成，公司控股股東將變更為海爾卡奧斯工業智能，實控人將變更為海爾集團。

（新時達公告截圖）

值得注意的是，海爾卡奧斯也是A股海爾智家的控股股東，海爾卡奧斯收購新時達后，新時達將變成海爾智家的兄弟公司，而并非海爾智家收購新時達。

這份公告顯示，海爾將以13億價款獲得新時達10%股權以及29.24%表決權。除此之外，海爾卡奧斯還將認購新時達增發的1.53億股，海爾卡奧斯最終將直接持股2.19億股新時達股份，對應總價款達25億。

對新時達的收購，標志著海爾正式進軍機器人賽道。新時達的主營業務包括電梯控制產品及系統、機器人產品及系統、控制與驅動產品及系統，其中機器人業務涉及本體、控制系統、系統集成三部分。

2月20日，港股汽車之家公告，大股東中國平安旗下云辰資本與海爾旗下卡泰馳協議轉讓2億股股份，占已發行普通股的41.91%，轉讓價款18億美元。

（汽車之家公告截圖）

海爾對汽車之家的收購似乎意在布局汽車生態，正如海爾集團官網標題“不造車如何顛覆汽車生態”。

（海爾集團官網截圖）

收購新時達和汽車之家后，海爾集團旗下上市公司將再增加至8家，布局領域涉及家電、醫療、保險、電競、機器人、汽車互聯網等，業務越來越多元化。

3000億營收近在咫尺，股價創歷史新高

海爾集團目前的業務布局雖然越來越多元化，但旗下最核心的資產還是家電業務平臺海爾智家，這應該也是海爾多元化布局的中心大本營。

2023年海爾智家的營收規模就已經突破2600億，達到2614.28億，創上市以來新高，較1993年上市當年7.95億的營收已經翻了300多倍。

2024年前三個季度海爾智家的營收是2029.71億，較2023年同期微增2.17%，以此預計2024年全年營收大概率在2700億左右，或者也有突破2800億的可能性，但3000億可能還需要1-2年時間。

（數據來源：同花順網站）

這樣的營收規模，在三大白電巨頭中，海爾智家僅排在美的集團之后，早已將格力電器甩在后面。

2023年美的集團營收3737.1億、格力電器營收2050.18億，但海爾智家僅是海爾集團旗下的家電業務平臺，2024年海爾集團整體營收規模已經超過4000億，只有格力電器明顯落后。

（海爾集團公眾號截圖）

在股價表現方面，美的集團、海爾智家、格力電器三大白電巨頭，目前只有海爾智家股價已經創了2021年初的歷史新高，最新市值2484億，不到2500億。

（海爾智家股價走勢截圖）

不過，雖然海爾智家營收規模與美的集團差距不大，但市值卻差了一倍多，目前美的集團的總市值是5370億。與此同時，兩家公司的估值卻是差不多的，海爾智家靜態市盈率14.96倍，美的集團靜態市盈率15.92倍，說明市場目前對兩家公司的估值是差不多的。

那么，這種最終體現在市值上的巨大差距，最可能來自凈利潤了。

事實也的確如此，2023年，海爾智家凈利潤165.97億，美的集團凈利潤337.2億，凈利潤規模整整差了一倍。再繼續深入分析，其實是海爾智家的期間費用率遠遠高于美的集團，導致海爾智家雖然毛利率比美的集團還高出5個百分點，但凈利率卻低了近3個百分點。

2023年，海爾智家凈利率只有6.4%，美的集團的凈利率為9.02%，格力電器雖然是三家中營收規模最小的，但凈利率卻是最高的，超過14%。

（數據來源：同花順網站）

具體而言，海爾智家花在銷售上的費用似乎過多了，2023年美的集團的銷售費用才348.81億，海爾智家的銷售費用就達到409.78億。

這樣看來，此次海爾總裁周云杰意外走紅，在拉近品牌與消費者距離的同時，似乎也能為海爾省一點銷售營銷費用。

在周云杰的意外走紅背后，海爾集團正加速布局多元化業務。從家電巨頭到機器人、汽車互聯網領域的新玩家，海爾的每一步都顯示出其對創新和科技的執著追求。

不過，海爾智家較高銷售費用率導致的低凈利率的事實，似乎已經成為與美的集團市值差距的“硬傷”，如何控制銷售費用的支出或許也應該是海爾在追求科技和創新時應該關注的問題。