在信息爆炸的時代，世界讀書日宛如一座燈塔，照亮人們回歸知識海洋的航道。這一特殊日子，不僅是對閱讀文化的深情禮贊，更是透視圖書產業發展脈絡的絕佳窗口。

從彌漫著墨香的線下實體書店，到便捷的數字閱讀世界，圖書產業正以蓬勃之姿，在傳統與創新的交融中不斷演進。深入剖析這些不同業態，方能洞察圖書產業的發展脈絡與未來走向。

線下實體書店與書市：堅守文化陣地，探索轉型新生

在數字化浪潮的沖擊下，線下實體書店曾一度面臨嚴峻挑戰。2024 年上半年，實體書店渠道碼洋同比下降 4.05% ，但將數據拉長至最近五年的半年數據對比，會發現實體書店渠道同比下降幅度從 2020 年同期的 47.36% 收窄至 2024 年同期的 4.05% ，恢復韌性顯著。一定程度上，實體書店正逐步走出困境，展現出新的生機。

以北京為例，2016 年前實體書店數量不足 1000 家，到 2022 年已超過 2000 家，每萬人擁有書店超過 0.94 個 。2024 年，北京在閱讀推廣活動方面成果斐然，各類特色閱讀活動如繁花綻放，涵蓋全年不同時段。僅在 4 月 23 日世界讀書日期間，北京市各級公共圖書館（室）就結合 2024 年公共圖書館服務宣傳周，開展了各類群眾閱讀活動 772 場 。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的圖書相關企業超442.2萬家。其中，2024年新增注冊相關企業約61.5萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，2019年以前圖書相關企業的注冊數量呈現出逐年遞增趨勢，此后則有所波動，但仍舊在2024年達到頂峰。

從區域分布來看，陜西省、廣東省、山東省圖書相關企業數量位居前列，分別為超過46.3萬余家、41.2萬余家和37.1萬余家，排在其后的是江蘇省和浙江省。

書市同樣在圖書產業中扮演著重要角色。以 2024 年北京朝陽公園書市為例，4 月 19 日至 4 月 29 日，這場書市在朝陽公園盛大舉行，吸引了海量愛書人紛至沓來。本屆書市主展場面積達 1.1 萬平方米，設 9 大專區，匯聚全國 270 余家出版單位、實體書店及文化機構參展，展商總數較上屆增長 35%，展示展銷各類新書好書、經典名作超 40 萬種 。

為了更好地適應市場，實體書店還積極拓展線上業務，通過社交媒體、電商平臺等渠道宣傳推廣，開展線上售書、直播薦書等活動，實現線上線下融合發展。一些書店還利用自身空間優勢，舉辦文化講座、作者簽售、手工制作等體驗活動，吸引讀者走進書店，增強讀者粘性。

電子書：便捷閱讀引領潮流，市場規模穩步增長

隨著互聯網和移動設備的普及，電子書憑借便捷性、海量存儲等優勢，在圖書市場中占據了重要地位。

據中國新聞出版研究院發布的第二十次全國國民閱讀調查數據顯示，我國成年國民數字化閱讀傾向進一步增強，2023 年成年國民數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad 閱讀等）的接觸率為 84.5%，較 2022 年的 81.6% 上升了 2.9 個百分點 。

從市場規模來看，電子書市場近年來呈現穩步增長態勢。雖然具體的市場規模數據因統計機構和統計口徑不同而有所差異，但總體趨勢是向好的。以 Kindle 為代表的電子閱讀器，曾經在電子書市場占據主導地位，盡管 Kindle 宣布退出中國市場，但這并不意味著電子書市場的萎縮，反而促使國內其他電子閱讀設備和平臺加速發展。掌閱、多看閱讀、微信讀書等眾多閱讀平臺不斷優化用戶體驗，通過豐富的圖書資源、個性化推薦、社交互動等功能，吸引了大量用戶。

在銷售模式上，電子書主要采用付費下載、訂閱會員等方式。一些熱門電子書的價格相對紙質書更具優勢，而且平臺經常會推出促銷活動，進一步降低用戶的閱讀成本。同時，為了保護版權，電子書平臺也在不斷加強技術手段，防止盜版現象的發生。許多平臺與出版社、作者建立了緊密的合作關系，確保用戶能夠獲取到正版、優質的電子書資源。

網絡文學：內容創作百花齊放，產業生態日益完善

網絡文學作為數字時代的新興文學形式，發展勢頭迅猛。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于 2025 年 1 月 17 日發布的第 55 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2024 年 12 月，我國網絡文學用戶規模達 5.75 億人，較 2023 年 12 月增長 5474 萬人，占網民整體的 51.9% 。網絡文學已成為人們獲取精神文化產品的重要途徑之一。

網絡文學在題材與內容創作上持續推陳出新，不斷拓展邊界。現實題材創作愈發貼近生活，生動反映社會熱點與民生百態，如部分作品聚焦職場奮斗、校園生活、家庭情感等，讓讀者產生強烈共鳴；科幻題材憑借對未來世界的大膽想象，結合前沿科技元素，吸引了眾多科技愛好者；歷史題材深挖中華悠久歷史，在還原歷史風貌的同時融入創新解讀，展現出獨特的文化魅力 。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的網絡文學相關企業超46.7萬家。其中，2024年新增注冊相關企業約9.1萬余家。從區域分布來看，廣東省、浙江省、海南省、山東省和江蘇省網絡文學相關企業數量位居前列。

網絡文學的商業價值也在不斷凸顯，形成了完善的產業鏈。除了傳統的付費閱讀收入，網絡文學還通過版權售賣、衍生產品開發等多種方式實現商業價值。熱門網絡文學作品被改編成影視、動漫、游戲等其他形式的文化產品屢見不鮮，不僅在國內收獲高人氣，在海外也備受關注，進一步提升了網絡文學的影響力與商業潛力 。

例如《慶余年》《瑯琊榜》等網絡文學作品改編的電視劇火爆熒屏，相關游戲也受到玩家的熱烈追捧，為創作者和平臺帶來了豐厚的收益。同時，網絡文學產業還帶動了相關周邊產品的開發，如小說周邊、動漫手辦等，進一步拓展了產業發展空間。

為了提升網絡文學的質量，各平臺加強了對內容的審核和管理，鼓勵作家進行精品創作。一些平臺還舉辦創作大賽、培訓活動等，為網絡作家提供成長和交流的機會，推動網絡文學行業的健康發展。

作為國內領先的商業查詢平臺，通過天眼查的海量商業大數據，可以快速了解和分析圖書、電子書等諸多相關各領域的動態與產業趨勢。不僅如此，天眼查還擁有天眼風險、商業履歷、司法案件、深度風險、財產線索等維度的內容，更可實現從洞察風險到預警風險的全方位把控，針對個人、企業、政府的個性化需求，提供對應的解決方案。

天眼查研究院認為，世界讀書日所映照出的圖書產業，線下實體書店與書市在堅守與創新中前行，電子書以便捷之姿贏得市場，網絡文學在內容與產業上持續繁榮。它們相互補充、相互促進，共同構成了豐富多彩的圖書世界。未來，隨著科技的不斷進步和人們閱讀需求的變化，圖書產業有望在傳承與創新中實現更大發展，為人們提供更多優質的精神食糧。