最近，

東南亞 博主捧紅了一款中國唇釉。

它的雙頭設計超吸睛：

鏡面 + 啞光 +「雨衣」三合一

防汗防水不說，喝水、接吻都不掉色。

一位博主開箱測試，

播放量秒破2850萬，帶貨超10萬美元。

網友炸了鍋：

「186 比索（約 24 元）全套搞定？」

「這質感直逼國際大牌啊」

（網友評論）

日銷從0到萬單，義烏品牌JMCY

究竟有什么爆單密碼？

出海，義烏人骨子里的韌性

6月的浙江暑氣未盛，義烏健美創研（以下簡稱JMCY）工廠里已是機器轟鳴 —— 彩妝產線全開。

JMCY海外負責人Hailey拿起一支樣品晃了晃，“這款三合一雙頭唇釉，是我們在菲律賓的爆款。一面鏡面、一面啞光，防水防汗還不沾杯。現在訂單瘋漲，排期都到了明年10月。”

2024年6月，JMCY揮師菲律賓。僅3個月，三合一唇釉殺上了當地美妝榜首，單月銷售額破千萬。訂單激增之下，JMCY還將生產版圖從義烏單廠，擴張到義烏、廣州雙基地。

JMCY在東南亞的爆火，一方面是產品過硬、有高性價比，同時也離不開東南亞這片沃土和TikTok Shop的托舉。

東南亞有著6.5億消費群體、飛漲的互聯網滲透率，加之其與中國相似的文化背景、消費習慣，已成為中國商家出海的首選之地。

TikTok Shop2025東南亞出海白皮書顯示，2019-2024年，東南亞電商市場規模從380億飆升至1590億美元，四年漲幅超 318%，預計2030年達3700億美元，增長潛力驚人。

但JMCY的出海故事并不是一帆風順。

一開始他們將首站定在越南，本以為靠著給大牌代工的經驗能在越南站穩腳跟，結果剛入場就被現實潑了冷水。JMCY發現，雅詩蘭黛、歐萊雅等國際大牌已經把越南瓜分干凈，新玩家想要入局，如同“拿著長矛沖進火槍戰場”。

越南消費者也十分喜愛直播購物，想要在越南扎根，直播帶貨是必備技能，但這恰恰不是JMCY的強項。現搭一支直播團隊和大牌搶頭部達人，不僅成本高企，而且費時費力。

權衡利弊后，JMCY選擇暫時從越南撤退。

就在這個當口，TikTok Shop平臺給出建議。“試試菲律賓？這里電商規模280億美元，1428萬活躍用戶，年增速超 10%。” 作為一個快速成長的潛力市場，菲律賓體量夠大，競爭沒那么慘烈，是利用“短視頻種草”突圍的理想之地。

JMCY的優勢在此形成完美拼圖：他們在馬尼拉有團隊，還和當地服務商交情頗深；更關鍵的是，他們有成熟的短視頻制作能力，恰好匹配菲律賓人喜歡刷短視頻購物的習慣。

JMCY二話不說，立刻啟動了注冊流程。“我們和TikTok Shop熟門熟路，他們比我們更懂菲律賓的流量密碼。加上我們在馬尼拉有現成的團隊和資源，這仗沒理由不打，”Hailey表示。

義烏商人血液里的韌性在這一刻覺醒。JMCY調整策略后一頭扎進菲律賓市場。靠著短視頻帶貨，他們把 “防水防汗測試”“持久持妝” 等玩出了花，走出了一條漂亮的跨境逆襲曲線。

TikTok成為美妝試驗場

JMCY叩開菲律賓市場的第一招，是當“TikTok偵察兵”。

作為內容電商平臺，TikTok沉淀了大量用戶評論，是第一手挖掘用戶需求的寶藏。Hailey帶著團隊每天在TikTok上刷視頻、扒評論，就像在沙灘上撿貝殼的孩子。

某天她在TikTok上翻看一款眼影產品時發現， 評論區高頻出現“mata ng panda”（熊貓眼）的字樣，熊貓的表情也被多個用戶刷屏。

帶著一絲好奇，她詢問了懂菲律賓語的同事，這才了解當地姑娘們在集體吐槽：高溫下眼影暈染得像熊貓一樣。

在TikTok上泡久了，他們摸出了門道：菲律賓人喜歡明亮、高色彩飽和度的產品，國內流行的 “白開水妝” 在這里水土不服。加上當地又濕又熱，持久防汗不暈妝比什么都金貴。

TikTok不僅是JMCY做用戶調研的窗口，也是他們的“測品實驗室”。

正式上線前，JMCY與一批達人合作，兩周內在TikTok Shop上投放了上百款產品測試，用戶反饋差的直接下架，不討喜的功能也果斷砍掉。大開大合的測試之后，三合一唇釉脫穎而出。

“TikTok Shop就像我們的智囊團，”Hailey感嘆，“從市場偏好到用戶心思，全都安排得明明白白。”

2024年5月28日，JMCY正式上線TikTok菲律賓。第一天的訂單就如潮水般涌來，不到1小時，他們備貨的60單就銷售一空。

“一點都不夸張，用戶的需求都瘋了。我們每天工作到凌晨，第二天七點又爬起來。”Hailey講述，從最初每天60單，到火箭般躥升至萬單，JMCY只花了一個月。

在TikTok Shop的建議下，JMCY在擴大備貨的同時，押寶與受眾高度契合的中尾部創作者。從腳本腦暴到流量投流、用戶反饋，都遵循內容和產品至上的原則。這種 “押小搏大” 的策略格外奏效，如今JMCY合作的達人超過3萬人，官方賬號粉絲飆升至16.7萬。

達人@softstrawberrybby，在TikTok粉絲僅有1.1萬。她在掌心測試蜜桃粉、紅棕、梅子三款熱門顏色。唇釉在她手上遇水成珠、色彩鮮亮，即使用紙巾反復擦拭也不掉色。這條視頻像長了翅膀般瘋傳，2850萬播放量帶來10萬美金銷售額。誰能想到一個手掌試色的小博主，竟成了爆款導火索？

達人測試JMCY唇釉視頻

達人Audrey Magno更是玩起了硬核實測。她將塑料薄膜重重按壓在唇上，揭開時唇色依舊飽滿如新，薄膜上卻未留半分痕跡。達人John Bill Flores則在視頻中表示，狂吻30次都不掉色。JMCY唇釉“喝水不沾杯”、“親吻不掉色” 的口碑不脛而走。

達人測試JMCY唇釉不脫妝的效果

在一眾達人的種草下，JMCY三合一唇釉色彩鮮亮、持久不暈妝的特點，一傳十、十傳百，讓這款產品走上菲律賓女孩的化妝臺。

從跨境到本土，海外倉成“勝負手”

爆單帶來了潮水般的訂單，也讓JMCY陷入“甜蜜的煩惱”—— 日銷過萬時，庫存告急的紅色警報也隨之拉響。不少消費者甚至因為買不到貨，蜂擁到JMCY的賬號下“投訴”。

“我每天盯著后臺1萬單的數字，心里比熱鍋上的螞蟻還急。” Hailey回憶。

除了庫存不足，當時JMCY還是跨境發貨，產品從義烏工廠下線后，通過跨境物流送到菲律賓消費者手里，時間最久的也需要14天。履約時效問題亟待解決。

在TikTok Shop平臺經理的陪伴下，Hailey背著雙肩包直奔菲律賓。

在菲律賓三天三夜連軸轉后，Hailey迅速敲定合作的內容團隊、簽約本地倉。時間緊急，但過程十分絲滑。

“平臺幫我們篩好了一批靠譜的機構，省了我們很多的精力。我在菲律賓，只需要比對報價和物流時效等細節，就可以直接拍板，” Hailey說道。

如今，JMCY在義烏、廣州和馬尼拉三地布局，形成 “國內生產—海外倉儲—本地配送” 的鐵三角。依托菲律賓本地倉的優勢，消費者當日下單，貨物2天就能送上門。配送更快了，用戶滿意度也有了明顯提升，復購率直接上漲了30%。更讓Hailey省心的是，TikTok Shop會第一時間告知菲律賓海關、稅收等政策變化，為他們在海外的經營保駕護航。

在菲律賓深耕一年，JMCY從“中國新面孔”變成了本地年輕人掛在嘴邊的 “國民彩妝”。

“今年4月，TikTok Shop又給了一個建議：既然在馬尼拉站穩了，何不再闖闖泰國、越南？”Hailey的手指在地圖上從菲律賓劃向越南海岸線，“如今我們在東南亞有知名度，有運營經驗，還有本土倉做彈藥庫，是時候試試直播帶貨的新戰場了。”

5月，JMCY重新殺回越南，并在泰國、馬來西亞等多國開花。6月6日大促期間，他們跟一位越南達人合作，3小時賣出了3萬美金。

采訪最后，Hailey坦言，“沒有TikTok，我們沒法在一年時間，做到現在的成績。” 她的語氣里透著一絲期許，“也希望更多國貨出海，讓世界看見中國彩妝的力量 —— 我們有能力成為全球女孩梳妝臺上的‘必選項’。”