粵港澳大灣區(qū)融合步伐持續(xù)加快，免稅消費(fèi)活力不斷釋放。最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，珠海各對(duì)港對(duì)澳口岸出入境客流量突破1億人次，單日客流更兩度刷新紀(jì)錄，最高達(dá)82.3萬(wàn)人次。這組躍動(dòng)的數(shù)字，不僅是粵港澳大灣區(qū)加速融合、跨境往來(lái)日益頻繁的生動(dòng)注腳，也映射出這片熱土上旺盛的消費(fèi)潛力。

作為鏈接港澳的重要樞紐，珠海各口岸正深度融入這片流動(dòng)的熱土與澎湃的消費(fèi)熱情之中。其中，珠免集團(tuán)（600185.SH）旗下珠海免稅核心口岸門店——拱北口岸進(jìn)境免稅店，憑借優(yōu)越的區(qū)位和經(jīng)營(yíng)規(guī)模，已成為大灣區(qū)“旅游+免稅”融合發(fā)展的代表性窗口。

品牌聯(lián)動(dòng) 打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景

當(dāng)“免稅購(gòu)物”從簡(jiǎn)單購(gòu)買轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N參與感更強(qiáng)的體驗(yàn)，珠海免稅正不斷探索創(chuàng)新。通過(guò)品牌聯(lián)合主題展陳、節(jié)日快閃、會(huì)員專屬活動(dòng)、互動(dòng)贈(zèng)禮等豐富多元的形式，珠海免稅致力于將傳統(tǒng)購(gòu)物場(chǎng)景升級(jí)為更具互動(dòng)性與故事感的“消費(fèi)劇場(chǎng)”，持續(xù)為旅客帶來(lái)新鮮感，刷新他們對(duì)口岸免稅空間的想象。

今年5月，珠海免稅以“煥新生活季”為主題，攜手知名腕表品牌飛亞達(dá)（FIYTA）在拱北口岸進(jìn)境免稅店推出了一場(chǎng)以航空航天為主題的沉浸式品牌場(chǎng)景。現(xiàn)場(chǎng)融合產(chǎn)品展示與互動(dòng)體驗(yàn)，吸引旅客駐足打卡，有效提升了品牌熱度與互動(dòng)參與度，更直接帶動(dòng)飛亞達(dá)集團(tuán)當(dāng)月銷售額同比增長(zhǎng)超400%。

自2024年以來(lái)，珠海免稅持續(xù)深化品牌合作，相繼攜手馬爹利、軒尼詩(shī)、祖瑪瓏、雅詩(shī)蘭黛、懷茅等多個(gè)知名品牌，成功落地了一系列精彩的主題活動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造多樣化、沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，大幅提升了門店的活力與吸引力。

這些品牌活動(dòng)形式多樣、內(nèi)容豐富，覆蓋腕表、洋酒、香氛、美妝、白酒等多個(gè)品類。在場(chǎng)景內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，珠海免稅不斷拓展口岸免稅品類邊界，推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)向更深層次演進(jìn)。

據(jù)悉，在即將到來(lái)的暑期檔，珠海免稅還計(jì)劃聯(lián)合高絲集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌黛珂，推出主題展陳，探索更多沉浸式表達(dá)與互動(dòng)可能。

品類革新 構(gòu)建多元化購(gòu)物選擇

沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的持續(xù)煥新，離不開珠海免稅在品類策略上的不斷拓展與革新。

近年來(lái)，珠海免稅積極順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)突破傳統(tǒng)煙酒為主的商品結(jié)構(gòu)，積極引進(jìn)涵蓋美妝護(hù)膚、精品腕表、國(guó)潮品牌、特色食品等在內(nèi)的多元化、高品質(zhì)商品。

2023年，借助門店改造煥新的契機(jī)，拱北口岸進(jìn)境免稅店大幅擴(kuò)容香化品類，引進(jìn)超過(guò)100個(gè)國(guó)際高端品牌，實(shí)現(xiàn)陸路口岸首進(jìn)品牌比例超50%，成功打造了全國(guó)陸路口岸“最新、最全、最優(yōu)”的品牌矩陣，成為往來(lái)旅客必逛、必購(gòu)、必打卡的的免稅消費(fèi)目的地。

同時(shí)，珠海免稅持續(xù)優(yōu)化明星單品矩陣，提供兼具口碑與價(jià)格優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)精選。在國(guó)際品牌與國(guó)貨精品的融合呈現(xiàn)中，旅客享受到更高品質(zhì)、更富文化品位的購(gòu)物體驗(yàn)，使“旅游+購(gòu)物”的模式更加豐富與立體。

作為粵港澳消費(fèi)融合的重要紐帶，珠海免稅正致力于成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)全球好物、感受多元文化的消費(fèi)新窗口。珠免集團(tuán)將繼續(xù)銳意創(chuàng)新，深化布局，以更豐富的品牌與品類、更優(yōu)質(zhì)的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)、更強(qiáng)大的平臺(tái)能力，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的免稅消費(fèi)體驗(yàn)，開啟多元化消費(fèi)的新旅程。