在網絡直播購物中，經營者常以“保真”“假一賠十”等承諾吸引消費者。然而，當商品不符承諾時，消費者權益該如何保障？最高人民法院近期發布的典型案例給出了答案：法院判令經營者承擔高于法定標準的“假一賠十”責任，嚴厲打擊直播營銷中的欺詐行為。

相較于傳統線下消費，網絡消費流量大、勢頭猛，但消費者難以現場體驗商品，決策易受影響，消費后也易生糾紛。這要求網絡消費環境必須更加透明、誠信。

為此，法院通過司法判決，為消費者權益兜底，警示經營者需信守承諾，不可虛假宣傳。同時，也提醒消費者在網絡購物時要保持警惕，理性消費，共同營造一個健康、有序的網絡消費環境。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的直播電商相關企業超35.9萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業約5.8萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，直播電商相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2024年達到頂峰。

從區域分布來看，廣東省、四川省、浙江省直播電商相關企業數量位居前列，分別為超5.3萬余家、2.7萬余家和2.6萬余家。

此外，通過天眼查天眼風險和深度風險來看，涉及司法案件的中藥相關企業約占總數的0.85%。