北京時間5月23日，名創優品（NYSE：MNSO，HKEX：9896）發布2025年Q1財報，集團董事會主席兼CEO葉國富宣布：第一季度總營收44.3億元（同比增19%），毛利率44.2%（歷史同期最高），經調整凈利潤5.9億元，全球化擴張的規模效應與精細化運營成效凸顯。

大店戰略提速，渠道結構優化

葉國富強調“開大店、開好店”的渠道升級戰略見效：品牌中國內地營收24.9億元（同比增9%），同店日均銷持續改善。標桿店MINISO LAND已開8家，旗艦店43家，一季度新開店平均店效較2024年同期新店增27%。同時通過“小改大”、"老煥新"等升級存量門店、關停低效老店，門店結構效率顯著提升。

海外擴張加速，北美市場規模化

2025年第一季度名創優品海外營收15.9億元（同比增30%），集團總收入占比提升3個百分點，海外門店達3213家。北美市場突破300家門店，品牌聚焦美24個核心州集群式布局，成立專項商品組定制爆品，推動運營效率與規模雙升。歐洲、東南亞等市場通過深化代理合作，持續完善本地化網絡。

IP 驅動產品力，毛利率逆勢提升

依托“超級IP+自有IP”雙輪驅動模式，Q1毛利率同比增0.8個百分點。迪士尼史迪奇系列全球熱銷，《明日方舟》聯名觸達二次元核心玩家；自有IP“吉福特家族”銷售額破億，粉絲生態成型。旅游出行、搪膠毛絨等品類爆發，五一出行品類銷售額同比增長45%。

TOP TOY 全球化升級，葉國富布局潮玩出海

名創優品集團旗下潮玩品牌TOP TOY第一季度營收同比增59%至3.4億元，門店達280家。其中，TOP TOY上海全球旗艦店以“產品+場景”樹立標桿，開業同月啟動“中國潮玩出海聯盟”。另外，一季度TOP TOY自研產品占比超40%，搪膠毛絨系列占海外銷售額35%，加速品牌文化輸出。

財務健康層面，名創優品集團年至今合計返還股東約9.9億元，股份回購金額約2.6億元，四月派發現金股息超1億美元。葉國富表示：“未來將持續深化IP合作、渠道升級與供應鏈優化，確保全年目標達成，為股東創造長期價值。”