今年暑期，旅游市場再度迎來爆發式增長。與以往不同的是，消費者不再滿足于傳統的觀光打卡，轉而追求更具個性化、沉浸感和文化內涵的旅行體驗，推動“體驗式旅行”成為市場新熱點。

美團旅行發布的報告顯示，“窩囊旅游”三件套、賽事展演游、消暑親水運動行、夜間沉浸游和沙漠觀星之旅成為暑期熱門玩法。這些新興玩法集中反映出游客旅行方式正在發生深刻變化——從“看風景”轉向“重體驗”，從“趕行程”變為“深感受”，旅游消費正朝著多元化、深度化方向發展。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存旅游相關的企業有215萬余家。其中，2025年1-7月，新增注冊相關企業18萬余家。從地域分布上看，貴州省、廣東省和山東省相關企業數量位居前列，分別擁有22萬余家、19萬余家、16萬余家；從成立時間來看，近半數的相關企業成立于1-5年內，超三成的相關企業成立于5-10年內。

此外，通過天眼風險和深度風險可以看出，涉及司法案件的旅游相關企業有10萬余家，占企業總數的4.96%。