近日，北京德開醫藥旗下核心品牌“慣愛”憑借全新升級的包裝設計，在國際頂級設計賽事——2025年美國MUSE Design Awards（繆斯設計獎）中獲獎。繆斯設計獎由國際獎項協會（IAA）主辦，涵蓋建筑、產品、平面及包裝等多個設計領域，以嚴苛的評審標準和全球行業影響力聞名，被譽為“設計界奧斯卡”。

（圖為MUSE Design Awards官方網站中慣愛‘Guan Ai’獲獎信息公示）

一、功能導向向體驗驅動轉型——醫藥包裝設計升級顯成效

長期以來，醫藥行業的包裝設計以功能性為主，風格理性克制，缺乏差異化與情感表達。傳統模式下，包裝的核心作用多為藥品保護及信息傳遞，用戶體驗與品牌價值往往被忽視。隨著醫藥市場競爭加劇及用戶需求多樣化，包裝設計正在從“功能載體”向“體驗與品牌載體”升級。

慣愛此次全線包裝升級涵蓋他達拉非、西地那非、達泊西汀等核心產品，實現視覺、體驗與品牌的系統化優化：

視覺層面：設計團隊融合力量感與高級感，通過精細化工藝呈現專業可信形象，兼顧醫藥專業審美與用戶心理認同；

體驗層面：創新引入易撕取設計、精確劑量標識及包裝防偽技術，提高操作便捷性和用藥安全性；

品牌層面：以“白肢野牛”為核心IP符號，構建統一視覺識別體系，傳遞堅韌、突破與掌控力的品牌價值，實現產品與用戶情感的有效連接。

（圖為MUSE Design Awards官方網站中慣愛‘Guan Ai’獲獎評語）

評審團指出：“慣愛不僅在美學上實現創新，更在品牌敘事與用戶體驗上取得突破，使設計成為連接產品與用戶認同的重要橋梁。”

二、系統化創新實踐，引領行業發展

慣愛此次獲獎背后，是其在醫藥包裝創新上的系統化實踐。自2024年完成全產品線升級以來，慣愛實現從核心成分、劑型到包裝形式的全鏈條優化，不僅提升品牌視覺美感，更增強用戶操作體驗和品牌傳播一致性。

專家認為，這種以“功能—體驗—品牌”為導向的創新模式，為醫藥行業提供了可復制的升級路徑：在確保藥品安全與合規的前提下，通過設計優化用戶體驗，增強品牌認知度與市場競爭力，從而推動行業邁向高質量發展階段。

三、市場與用戶雙向驗證，品牌影響力持續擴大

自創立以來，慣愛始終堅持“讓優質用藥人人可及”的理念，產品策略高品質、價格可負擔，并提供一對一健康管理服務，實現市場與用戶雙重認可。據品牌審計數據披露，慣愛系列產品連續兩年銷量突破一億片，累計用戶評論超過150萬條。

（圖來自《2024年中國抗ED用藥白皮書》）

值得關注的是，慣愛自創立以來，堅持采用歐盟進口原料，原料及工藝標準與原研藥保持一致，30分鐘溶出率高達97％，各類雜質總量≤0．02％，有效保障藥物穩定性與吸收效果，使用戶服用更安全、療效更可靠。

四、設計創新重塑醫藥品牌競爭格局

隨著中國醫藥市場從“生產驅動”向“品牌驅動”轉型，市場競爭日趨同質化，企業不再僅依賴價格和功能，而是向品牌價值、用戶體驗和文化表達延伸。慣愛通過包裝設計，將藥品從“冷冰冰的功能載體”轉化為“用戶認同和情感連接的橋梁”，為國產醫藥品牌國際化提供了實踐路徑。

慣愛此次獲獎顯示，中國醫藥品牌在全球舞臺的創新能力正在提升。繆斯設計獎覆蓋全球數十個國家和地區，其評審標準強調創意、執行力及用戶體驗。慣愛能夠在激烈的國際競爭中脫穎而出，充分體現中國醫藥在設計、品牌表達和用戶價值創造方面的實力。

（圖為新華社發布獲獎新聞 ）

未來，慣愛將持續深化“設計驅動＋品牌引領”戰略，在產品體驗、用戶服務和文化傳播等多維度持續創新，推動醫藥產業在功能、體驗、文化三大層面實現全面升級，為全球用戶提供高性價比、高品質的健康解決方案，同時為行業提供可借鑒的創新模式，彰顯中國醫藥品牌在國際舞臺上的自信與競爭力。