在奔涌的浪潮中，總有一種力量歷久彌新，總有一些人，選擇以一生奔赴一件事，用數十年的堅守宣告：“這個時代，需要舍得”！

9月30日，由四川省文化和旅游廳、四川省總工會、四川省婦女聯合會、四川省科學技術協會指導，四川廣播電視臺主辦，舍得酒獨家冠名的首屆“時代力量 榜樣華章——時代人物致敬盛典”在四川衛視播出。活動聚焦十位來自科技、航空、文物保護等領域的時代榜樣，通過他們“勇敢、真實、責任感”的鮮活故事，詮釋新時代的“舍得精神”。

舍得酒通過真實人物故事將“舍得精神”具象化，依托高規格平臺將“這個時代，需要舍得”注入到國民情感認知，實現品牌高位傳播的同時，也為品牌注入時代精神內涵。

向時代榜樣致敬，詮釋舍得精神的“勇敢、真實、責任感”

盛典圍繞“重器筑基，智創未來”“文脈永續，匠心傳承”“情系桑梓，為民力行”三大篇章展開，致敬十位在科技攻堅、文化傳承、鄉村振興等領域做出卓越貢獻的時代榜樣，演繹新時代下“勇敢、真實、責任感”的舍得精神內涵。

中國重燃機自主研制開拓者艾松，用直面國外技術封鎖的勇敢，扛起時代使命。他帶領團隊耗時14年攻堅克難，成功研發出我國首臺具有自主知識產權的F級50MW重型燃氣輪機，實現了國家重器從0到1的歷史性突破。這份勇敢，是大國智造最堅實的脊梁，更是“時代力量”最鮮活的詮釋。

三星堆文化弘揚者朱亞蓉以專注一事的定力，守護著文明的根脈。她主持完成三星堆文物保護與修復館的建設、象牙文物庫房改造等重點項目，推動三星堆文物走進全球二十多個國家和地區。這份真實，讓沉睡千年的古蜀文明在當代煥發活力，也讓文化自信在堅守中愈發堅定。

“雪線信使”其美多吉，情系桑梓，為民力行。三十多年如一日行駛在海拔3500米的雪線郵路上，累計行駛140多萬公里，守護郵件安全零事故，用真情奉獻為促進當地發展做出積極貢獻。這份責任感，托舉著民生幸福，讓平凡綻放出時代溫暖的光華。

此外，八萬噸模鍛壓力機操作先鋒葉林偉、人形機器人科學家彭倍、古籍修復專家袁東玨、道明竹編傳承人楊隆梅、“打拐英雄”胡祥雨、“護佑媽媽夢”的醫生陳蕾、“電商助農”帶頭人趙海伶等時代榜樣，憑借在各自領域充滿勇敢、真實、責任感的“舍得實踐”，刻畫“這個時代，需要舍得”的精神內涵，引發了全國觀眾的情感共鳴。

通過此次盛典，舍得酒將“勇敢、真實、責任感”的當代舍得精神予以具象表達與人格化塑造，生動傳遞出“這個時代，需要舍得”的情感共鳴，并實現廣泛傳播。借助時代榜樣力量，將“這個時代，需要舍得”升華為社會共識，實現品牌內涵與時代精神的同頻共振。

在盛典活動之前，首屆時代人物點贊活動上線四川觀察平臺，號召全民為時代楷模點贊。同步，舍得酒還啟動了“曬出你身邊的舍得故事”抖音全民任務，推動“舍得精神”從時代榜樣向大眾生活滲透。在市場端，舍得酒于線下推出開瓶掃碼贏現金豪禮活動、于線上京東平臺推出買贈限定福利，有效承接國民情緒，將品牌聲量轉化為市場動銷，實現從情感共鳴到消費認同的有效閉環。

豐富舍得精神內涵，舍得酒深化品牌價值表達

據相關咨詢機構發布的《2025中國消費趨勢報告》顯示，69.5%的消費者會優先選擇能反映個人價值觀和生活方式的品牌，展現了消費者在品牌選擇中對價值觀契合的高度重視。舍得酒于家國同慶之際深化品牌精神內涵，正是對這一趨勢的精準把握。此舉不僅將品牌理念融入國民情緒，更在價值觀層面與消費者深度鏈接，構建了差異化的精神錨點。

自2019年提出“老酒戰略”以來，舍得以“舍得酒，每一瓶都是老酒”為品質宣言，構建起生態釀造、老酒貯存到標準制定的全鏈條體系。作為壇貯老酒市場化的開創者、引領者，還牽頭制定了《生態釀酒評價規范白酒企業》《壇貯老酒（濃香型白酒）》等團體標準。

2019年至2024年間，舍得酒業營收、凈資產翻倍，中高檔酒銷售收入從22.02億元增至40.96億元，增幅達86%。舍得酒品牌價值從2019年的468.82億元攀升至2025年的1108.72億元，增幅達136.5%。可以說，“舍得酒，每一瓶都是老酒”已經確立舍得酒在老酒品類的標桿地位，為其品牌發展構筑了扎實的基本盤。

在“價值共鳴式消費”崛起的當下，舍得酒進一步豐富品牌基因中獨有的“舍得精神”，推動價值表達實現新跨越。通過“時代人物致敬盛典”將抽象的舍得精神顯化為鮮活的榜樣力量，向消費者傳遞出“舍得酒看見你的舍得、懂你的舍得、贊美你的舍得”的情感認同，增強用戶的認可與粘性。

正如舍得酒業董事長蒲吉洲所說，“舍得精神代表著敢于擔當的勇敢、堅守初心的真實和不負使命的責任。我們致敬這些時代榜樣，正是因為他們在各自領域的舍得實踐，為我們這個時代注入了強大的精神力量。”

有專業人士指出，通過“時代人物致敬盛典”將“這個時代，需要舍得”的精神主張與國民情感深度綁定，完成了品牌內涵的當代詮釋，也讓“舍得”成為致敬奮斗者、傳遞時代精神的文化符號，為品牌長遠發展注入可持續的內生動力。