10月20日，舍得酒全新品牌精神大片《因為值得》登陸四川觀察等媒體平臺，以醫療、教育、基建、民生四大領域的真實人物故事為載體，對其全新品牌精神“這個時代，需要舍得”進行了具象化表達。

沒有宏大敘事的渲染，沒有品牌符號的堆砌，這部電影級質感的影片，以平凡人物故事為鏡，將“這個時代，需要舍得”淬煉成可觸摸、可共鳴的生活印記。

作為舍得酒雙節營銷矩陣的關鍵一環，它不僅串聯起品牌雙節營銷的情感脈絡，更以此為契機，重塑舍得酒老酒標桿+時代精神的品牌價值內核。在白酒行業從“物質消費”向“精神契合”轉型的拐點，這份以精神文化為內核、以長期主義為底色的文化營銷實踐，為行業品牌建設提供了可復制、可借鑒的升維路徑。

聚焦個體微光，舍得酒敘事革新讓“舍得”精神可感可知

《因為值得》跳出傳統品牌宣傳片的敘事窠臼，取材真實人物事跡，將鏡頭對準四位扎根社會根基領域的平凡從業者，以“退居幕后”的品牌姿態完成精神傳遞。

“馬背上的醫生”央金卓瑪的行醫路在馬背上延伸，用10年光陰守護3000戶高原人家的平安，舍得用腳步走出一條“生命線”；26歲修橋工人王小平的腳步比山的盡頭更遠，在鋼筋水泥的世界里，他舍得一句再見，讓這世界上所有的夢都可以相見；56歲的鄉村教師張若芬用30年時光書寫堅守，在三尺講臺前點亮希望，讓2600名學生走出大山，舍得用自己的聲音喚醒春天；24歲電網工人劉輝，在黑暗中奔赴光明，他在離家萬里的崗位守護3500戶居民的用電安全，舍得在萬家燈火團聚時，成為燈盞。

當前，白酒行業的品牌傳播正加速從“品質硬輸出”向“價值軟共鳴”邁進。隨著Z世代等新消費群體崛起及大眾消費理念從“物質滿足”向“精神契合”升級，生硬的品牌說教、同質化的敘事已難以打動消費者。種種跡象表明，“真實故事+情感鏈接”已成為品牌突破傳播壁壘的核心密碼。

《因為值得》“個體切片式”的敘事，更具情感穿透力和大眾親和力，它沒有將“舍得”包裝成遙不可及的哲學概念，而是通過四位普通人的經歷，讓抽象的“勇敢、真實、責任感”的品牌精神內涵不再是懸浮的口號，讓大眾看到“舍得”就在生活里、在堅守中、在擔當間。

影片中一幕幕具象化細節，將抽象的“舍得精神”轉化為可觸摸的生活印記。觀眾在人物故事里自然感知“舍得”的意義，實現了從“被動接受”到“主動認同”的傳播質變。與此同時，這種“去品牌化”的傳播策略，也拉近了品牌與消費者之間的心理距離。

從行業競爭視角看，這種敘事創新更具差異化價值。舍得酒將品牌競爭從產品價值層面拉升至精神價值層面，構建了獨特的品牌記憶點。

有聲音指出，《因為值得》影片以真實人物為筆，以情感共鳴為墨，將“這個時代，需要舍得”的品牌精神鐫刻進大眾認知深處，完成了從產品品牌到精神符號的質變，也在一定程度詮釋著，唯有扎根真實生活土壤，用情感打動消費者，才能讓品牌精神真正扎根人心。

雙節營銷全鏈路閉環，舍得酒從認知滲透到共鳴升華

《因為值得》以對舍得酒全新品牌精神的大眾敘事升華，完成了從認知到認同再到共鳴的一躍。值得注意的是，舍得酒的雙節營銷以清晰的邏輯鏈條構建起完整閉環。

從9月中下旬啟動的“時代人物點贊活動”率先在四川觀察平臺發力，通過號召全民為榜樣喝彩，初步植入“這個時代、需要舍得”的品牌主張，實現品牌新精神的廣泛認知滲透。

緊隨其后的“曬出你身邊的舍得故事”抖音全民任務，則將傳播視角從時代榜樣轉向普通大眾，借助短視頻平臺的傳播優勢，鼓勵用戶分享自身的舍得經歷。這一環節不僅擴大了品牌傳播的覆蓋面，更通過內容的積累，讓“舍得精神”與大眾生活產生深度綁定，完成了舍得價值從“旁觀認同”到“個體關聯"的轉化。

9月30日，由舍得酒獨家冠名的首屆“時代力量榜樣華章——時代人物致敬盛典”落地四川衛視播出，致敬十位在科技攻堅、文化傳承、鄉村振興等領域做出卓越貢獻的時代榜樣，成為舍得酒全面煥新品牌精神“這個時代，需要舍得”的核心落地事件和“第一炮”。

而近日上線的《因為值得》品牌大片，通過人物群像的真實故事集錦，對前期積累的情感勢能進行集中釋放與升華。影片選取的醫療、教育等四大領域故事，與普通大眾的生活體驗高度貼近，使得前期分散的個體敘事形成情感合力，最終實現品牌精神的深度共鳴。

此外酒業家了解到，舍得酒還將攜手央視新聞，共同打造《舍得之間溫暖無限》融媒體直播節目，依托央視新聞的高勢能傳播矩陣，助推品牌聲量再攀新高度。

這種廣泛認知+個體認同+深度共鳴+聲量擴散的階梯式布局，展現了舍得酒精準的傳播節奏把控能力。當前，白酒行業的節日營銷正逐步告別單點突破的粗放模式，轉向系統化、精細化的矩陣作戰。在行業看來，在中秋國慶雙節這一關鍵營銷節點，舍得酒的布局體現了更深層次的戰略思考。

從行業競爭維度看，舍得酒的營銷閉環構建了差異化壁壘。其核心在于以“品牌精神滲透”為核心目標，通過多環節、遞進式的傳播設計，讓品牌價值在消費者心中完成漸進式沉淀。這種布局既避免了節日營銷的短期效應，又實現了品牌資產的長期積累。

從消費溝通邏輯看，該模式契合了當代消費者的認知習慣。從公共平臺的榜樣引領，到社交平臺的個體表達，再到權威平臺的深度敘事，符合用戶從被動接收到主動參與再到深度感悟的認知路徑。這種系統化營銷思維，為白酒行業節日營銷提供了從“流量收割”到“價值深耕”的轉型范本。

品類標桿+精神符號，舍得酒重構品牌文化時代價值

行業看來，此次品牌大片的成功并非偶然，而是舍得酒多年文化營銷積淀的必然結果。

作為行業內公認的“文化營銷長期主義者”，舍得酒早已構建起完善的文化品牌體系。上線七季的《舍得智慧人物》IP持續對話各領域精英，通過深度訪談挖掘不同時代背景下的舍得故事，形成了獨特的文化傳播載體；老酒節、老酒盛宴等文化營銷活動的落地，持續將舍得文化貫穿進市場端；文創產品矩陣則將傳統美學與現代設計相結合，讓“舍得文化”融入日常生活場景。

行業人士認為，此次品牌大片也與《舍得智慧人物》IP形成呼應，將對話精英的視角延伸至平凡大眾，使“舍得精神”實現了從“精英智慧”到“全民共識”的下沉與普及。這種持續深耕的文化策略，讓舍得酒逐步突破產品競爭，進入文化符號、情感載體這樣更高的品牌維度。

也有觀點認為，《因為值得》的深層價值，在于完成了舍得品牌精神的當代性轉譯。“這個時代，需要舍得”精神主張，以及勇敢、真實、責任感的精神內涵，是基于時代語境的創新詮釋，在不確定性增強的當下，社會對堅守與擔當的呼喚愈發強烈，舍得酒的品牌精神煥新恰好回應了這一情緒。

這種內涵煥新具有雙重價值。一方面，舍得酒堅持品質表達，再添時代精神符號協同，助力構建差異化品牌壁壘。另一方面，通過具象化的人物故事，讓沉淀多年的“舍得文化”獲得了當代生命力，實現了品牌內核的與時俱進。

在行業看來，從老酒戰略構建品質護城河，到文化營銷打造精神標識，舍得酒實現了品類領先+價值引領的升維。從敘事革新到營銷閉環、再到品牌升維，舍得酒的實踐為白酒行業提供了寶貴啟示：在文化自信崛起的時代背景下，唯有扎根時代土壤、回應國民情緒、堅守長期主義，才能讓品牌獲得穿越周期的生命力。

當“舍得”從一種哲學理念成為時代的贊美符號，當舍得酒從一種飲品成為承載情感與價值的文化載體，其品牌價值便超越了商業范疇，成為與時代同頻共振的精神印記。

這不僅是舍得酒品牌價值表達的創新探索，更是中國白酒品牌走向文化自覺與價值自信的生動縮影。