9月19日，在華東政法大學(xué)校園里，“訊飛星火闖關(guān)樂園”活動(dòng)正火熱上演。不同于傳統(tǒng)校招中大學(xué)生被動(dòng)聽講的場景，在這里，他們穿梭在各個(gè)關(guān)卡之間，體驗(yàn)AI簡歷修改、AI面試模擬，解鎖訊飛星火帶來的“求職秘籍”。這場校園活動(dòng)的火爆場景，正是訊飛星火品牌戰(zhàn)略布局的縮影。

長期以來，訊飛星火在大眾認(rèn)知里，多是面向職場人的效率工具，主打文件處理、數(shù)據(jù)分析等工作場景。然而，這場校招季活動(dòng)清晰表明，其目標(biāo)用戶畫像正加速拓展——從成熟職場人士，延伸至更具成長勢能與未來潛力的高校學(xué)生群體，開啟品牌“年輕化”破圈新征程。

為何必須“年輕”?解碼訊飛星火戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的底層邏輯

如今，AI工具賽道已進(jìn)入存量博弈階段，國內(nèi)外頭部科技企業(yè)紛紛布局，推出眾多同質(zhì)化產(chǎn)品。現(xiàn)有格局下，“開拓增量用戶群體”成為訊飛星火實(shí)現(xiàn)差異化突圍的必然選擇，而高校學(xué)生無疑是極具戰(zhàn)略價(jià)值和市場潛力的目標(biāo)人群。

品牌“年輕化”的核心，絕非表面上的“吸引年輕用戶”，更關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)用戶生命周期前置化，提前完成用戶心智的深度占領(lǐng)。高校學(xué)生正處于人生關(guān)鍵期，面臨論文寫作、職業(yè)規(guī)劃、求職就業(yè)等核心任務(wù)，若能在這些關(guān)鍵點(diǎn)讓他們形成訊飛星火的使用慣性，當(dāng)其進(jìn)入職場，自然會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品忠實(shí)用戶。這不僅能助力訊飛星火構(gòu)建強(qiáng)大品牌護(hù)城河，更使其在未來市場競爭中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

另一方面，過往訊飛星火憑借強(qiáng)大功能和穩(wěn)定性能，樹立了“強(qiáng)大、專業(yè)、可靠”的品牌形象。這在吸引職場用戶上作用顯著，卻也讓部分用戶倍感“高冷”。而年輕群體注重個(gè)性表達(dá)，偏好趣味性事物，品牌必須注入“趣味、陪伴、共鳴”的新特質(zhì)，消解與年輕用戶的認(rèn)知壁壘，提升在年輕群體中的影響力。

如何實(shí)現(xiàn)年輕化?解碼“呼蘭×小魚”的符號學(xué)意義

代言人選擇是品牌“年輕化”落地的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，背后蘊(yùn)含戰(zhàn)略考量與用戶洞察。訊飛星火選擇脫口秀演員呼蘭和小魚擔(dān)任品牌代言人，正是基于對目標(biāo)群體的精準(zhǔn)研判。

呼蘭知識(shí)淵博，其“智慧”形象與訊飛星火“強(qiáng)大、專業(yè)”的核心特質(zhì)高度契合;小魚年輕有趣的形象與“北大醫(yī)學(xué)生”身份，既為大學(xué)生提供情感共鳴切入點(diǎn)，又賦予品牌可靠背書。二者“智”“趣”結(jié)合，讓年輕用戶既能通過呼蘭感知產(chǎn)品的高智慧含量與實(shí)用價(jià)值，也能從小魚身上體會(huì)到產(chǎn)品趣味性與親和力。這種立體化品牌人格塑造，為“年輕化”奠定堅(jiān)實(shí)認(rèn)知基礎(chǔ)。

年輕化如何落地?校園活動(dòng)的“場景化”實(shí)踐

品牌“年輕化”不能僅停留在口號和代言層面，更需要通過落地活動(dòng)讓年輕用戶切實(shí)感受。9月中旬起，訊飛星火啟動(dòng)“訊飛星火闖關(guān)樂園”全國巡回活動(dòng)，以華東政法大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、廣州大學(xué)、成都外國語大學(xué)五所區(qū)域內(nèi)高影響力院校作為核心站點(diǎn)，同步覆蓋周邊20多所大學(xué)的校園生活場景，突破單一校園邊界，擴(kuò)大活動(dòng)輻射范圍。

活動(dòng)設(shè)計(jì)“MBTI 星火圖鑒”“星火簡歷”“星火面試艙”等核心互動(dòng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)AI產(chǎn)品與學(xué)生求職、校園生活需求深度結(jié)合。不同于簡單產(chǎn)品宣講，“訊飛星火闖關(guān)樂園”緊密圍繞高校學(xué)生“畢業(yè)求職”的核心痛點(diǎn)，將產(chǎn)品功能嵌入具體場景，讓學(xué)生在實(shí)操中感受價(jià)值，與品牌建立情感連接。同時(shí)，品牌開啟“星火賦能 職達(dá)未來”高校求職大賽，設(shè)置訊飛總裁直接面試環(huán)節(jié)，極大激發(fā)學(xué)生參與熱情。

訊飛星火的“年輕化”破圈，是其生態(tài)布局的重要一步。通過校園活動(dòng)切入大學(xué)生求職全鏈路，提供精準(zhǔn)解決方案，持續(xù)強(qiáng)化在高校用戶中的滲透力。高校學(xué)生作為年輕群體主力軍，對AI技術(shù)接納度與需求潛力頗高。訊飛星火提前布局校園市場，與學(xué)生建立緊密聯(lián)系，捕捉需求痛點(diǎn)以優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與用戶共同成長。

時(shí)至今日，訊飛星火早已不滿足于以“AI 工具”的形象存在，它更致力于深入用戶人生關(guān)鍵階段，以技術(shù)賦能化解成長難題，成為用戶追逐美好生活的“終身戰(zhàn)略伙伴”。隨著訊飛星火“年輕化”戰(zhàn)略深入與生態(tài)完善，未來必將創(chuàng)造更多可能，為用戶提供更多價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。