英敏特最新發布的《2025中國消費者》報告中指出，在政策支持下，2024年的中國消費支出實現了4.5%的正增長。展望2025年，預計消費增速將適度放緩至3.6%，總支出將歷史性突破50萬億元人民幣大關。

中國消費者更能花了，但與此同時，也更會花了。在理性與悅己之間，消費者在重新定義“值得買”的內涵。譬如今年的雙十一，消費者行為呈現出明顯的理性轉向，抽出消費熱潮，重視自己真正的需求。在這種決策邏輯下，涌現出的是一群“高認知用戶”，作為處于85后至95后這個階段的年輕人，他們普遍擁有更高的教育背景、以及更好的信息獲取能力，更看重產品本身的價值、品質與體驗，從單純的“買產品”到“買一種生活方式”。中國本土大眾的高端消費方式正在隨之發生改變。

這是一條“黃金價值走廊”，也是撬動新消費趨勢的內容模式。以高梵為代表的中國服裝，乃至黃金珠寶、潮玩等行業品牌，就在這股浪潮中異軍突起。

中國品牌異軍突起 共同構建黃金價值走廊

在消費市場分化與升級的當下，一批中國高端品牌代表正在打破品類邊界與傳統認知，共同串聯起 “黃金價值走廊” 的產品矩陣。從服裝賽道的高梵，到新能源汽車領域的理想與蔚來，再到黃金珠寶界的老鋪黃金、潮玩行業的泡泡瑪特，都在實現對質價比的降維打擊，共同覆蓋用戶多元化的高端生活需求。

如泡泡瑪特，通過“IP孵化+內容運營”的長線思維，創新盲盒商業模式，讓潮流玩具走出小眾圈子；老鋪黃金采用奢侈品布局范式，將門店布局于高端商場，開辟了一條高端差異化路徑；理想汽車精準切入中國家庭用戶，洞察到家庭用戶對空間、配置、續航、安全等的核心需求；高梵則抓住“鵝絨服”這一細分賽道，將奢侈品標準融入日常，以科技賦能奢暖體驗，在服裝的文化升格中匠心獨運，通過線上線下全渠道布局，推動品牌在奢暖服飾賽道快速突圍。

2025年9月，高梵沈陽鐵西萬象匯首店啟幕

這些本土品牌均以 “品質為基、體驗為核、文化為魂” 的邏輯布局市場，標志著中國品牌正式進入“價值定義權”的話語力新階段。其中，高梵作為在中國鵝絨服乃至服裝行業有著亮眼表現的存在以其“黑金”的勢能持續攀升，在高端鵝絨服領域寫下新的行業規則。

黑金標準勢如破竹 高梵書寫高端鵝絨服新規則

作為高梵最重要的品牌資產，“黑金（BLACKGOLD）”概念始終是品牌的核心。它超越了產品本身，演變為代表高端品質的行業標準。這也正是高梵品牌定位的核心落點——以世界選材和中國工藝，打造值得信賴的黑金標準鵝絨服。

一方面，高梵精準把握品牌定位，將奢暖科技與文化輸出相結合，雙管齊下。高梵與頂級科研機構持續合作，打造了包括中科蓄熱技術在內的多項尖端技術，斬獲七項WRCA世界記錄認證，并依托獨創的三大奢暖科技，在硬實力方面為產品提供保障；同時，高梵積極推動中國文化輸出，24年、25年分別和非遺苗繡及非遺云錦大師合作推出聯名款產品，并設立“非遺技藝傳承保護專項基金”，以企業身份講好中國文化故事，提升消費者文化自信和品牌信賴度。

黑金龍錦金-非遺云錦鵝絨服以夢為馬圖案

另一方面，高梵不斷深化全渠道布局戰略，兼具線下、線上乃至海外市場的持續拓展。線下，25年在北京、沈陽、湖南等地開設共計12家門店，入駐高端商場1層，9月高梵沈陽鐵西萬象匯首店啟幕，開業首日營業額10萬+；4城7家精品大店，多次單日銷售破雙位數萬元；線上，從24年天貓雙十一開賣僅四小時就突破億元大關，全平臺斷層領先，到25年線上成功斬獲2025天貓華服獎 “超級營銷王” 榮譽。近日品牌官宣田栩寧為高梵BLACKGOLD全球品牌代言人，更是迅速沖上微博熱搜，官旗、抖音店鋪多款產品火速售罄，銷售表現亮眼。高梵亦堅持品牌出海，積極開辟海外市場：24年登陸全球頂奢店王巴黎莎瑪麗丹，并成為首個登陸巴黎時裝周官方日程的中國鵝絨服品牌，不難看出，高梵正在逐步發展為國際高端市場的重要參與者。在全球維度下，高梵對標Moncler和加拿大鵝，前者以專業戶外建立信任，后者主打極寒功能性；在這樣的競爭格局下，高梵走出一條與眾不同的“時尚戶外風”差異化道路，在專業與審美之間找到平衡，構建起高端品質+全場景觸達的競爭壁壘。

“田栩寧 高梵”登上微博熱搜，相關產品迅速售罄，銷量火爆

在黑金鵝絨服已經成為毋庸置疑的爆品代名詞的當下，「黑金」代表的是高梵專業、信賴與高端的心智，升維涵蓋至品牌全線產品，內外兼修方成黑金。這份對黑金標準的堅持在“黃金價值走廊”中開辟出一條針對高認知人群的賽道，打造出了亮眼的黑金里程碑。

從雙十一作為年度購物盛會的稀缺性逐漸消退，到“黃金價值走廊”的崛起，不難看出，消費者的要求在不斷升級迭代，而中國高端消費已進入“價值回歸”的新階段——消費者不再迷信權威，而是以 “自我需求” 為核心，追求“品質、體驗、文化” 的復合滿足。

高梵作為這其中堅守黑金標準的高端鵝絨服品牌，串聯“世界選材”、“中國工藝”和“值得信賴”，始終以用戶為首位、深耕用戶需求，必然有望憑借這股差異化的消費邏輯，穩坐高端市場消費主流的一席之地。