世人皆知“蔚小理”，豈能不識(shí)“鴻零米”。

馬上年底了，2025車(chē)圈決賽在即，每一次月銷(xiāo)量出爐，都是新勢(shì)力車(chē)企出圈的“倒計(jì)時(shí)”。

而這回車(chē)市風(fēng)云再起，造車(chē)新勢(shì)力又一次大洗牌了。

零跑不再是第一，小米依舊堅(jiān)守著陣地，蔚小理真成“難兄難弟”......金九銀十過(guò)后，新勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，有些甚至面臨一定提前透支的壓力的壓力。

月銷(xiāo)超7萬(wàn)輛的零跑，已連續(xù)八個(gè)月穩(wěn)坐新勢(shì)力銷(xiāo)量王座，11月居然痛失“王冠”，誰(shuí)是第一？

沒(méi)錯(cuò)，不斷創(chuàng)新高的零跑，遇到了“遙遙領(lǐng)先”的鴻蒙智行，輸?shù)貌辉?/p>

曾經(jīng)的新勢(shì)力“御三家”蔚小理，11月銷(xiāo)量集體跌破4萬(wàn)輛，真成了“三個(gè)同苦的兄弟”，造車(chē)新勢(shì)力的比拼也越來(lái)越清晰。

2018年，新勢(shì)力們比拼的還是誰(shuí)先量產(chǎn)第一臺(tái)車(chē)；

2021年，目標(biāo)變成了誰(shuí)能最先完成10萬(wàn)輛的里程碑；

2023年，大家開(kāi)始比拼誰(shuí)最先完成年度盈利；

2025年，無(wú)疑就是在決賽圈站穩(wěn)陣地。

事實(shí)上，“大洗牌”這個(gè)詞，在造車(chē)新勢(shì)力沖入賽道后，汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始劃分出新能源板塊伊始，便成了汽車(chē)行業(yè)的高頻詞！

而汽車(chē)產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)做大做強(qiáng)，就必然面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高行業(yè)集中度就是一條必經(jīng)之路，頭部企業(yè)必然會(huì)通過(guò)規(guī)模效應(yīng)來(lái)提升市占率，中小企業(yè)在大浪中要么淘汰要么升級(jí)。

對(duì)所有造車(chē)玩家來(lái)說(shuō)，“這就是一場(chǎng)精心計(jì)算的長(zhǎng)期主義冒險(xiǎn)。”

01

伴隨著年底沖量，11月新勢(shì)力的座次又洗牌了。

鴻蒙智行，11月“五界”整體交付量達(dá)到8.19萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)89.61%，創(chuàng)單月交付歷史新高；

零跑汽車(chē)（09863.HK），11月交付量達(dá)70327臺(tái)，同比增長(zhǎng)超75%，這已是零跑連續(xù)第九個(gè)月保持增長(zhǎng)；

小米汽車(chē)（01810.HK），11月依舊未公布具體數(shù)據(jù)，還是那句“交付量超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)”；

小鵬汽車(chē)（09868.HK），11月交付36728臺(tái)汽車(chē)，同比增長(zhǎng)19%，環(huán)比下滑12.6%；

蔚來(lái)汽車(chē)（09866.HK），11月交付新車(chē)36275臺(tái)，同比增長(zhǎng)76.3%，環(huán)比下滑10%；

理想汽車(chē)（02015.HK），11月的交付量為33181臺(tái)，同比減少31.9%，環(huán)比增長(zhǎng)4.45%；

深藍(lán)汽車(chē)，11月全球銷(xiāo)量33060輛，同比下降 8.2%；

嵐圖汽車(chē)，11月交付20005臺(tái)，同比增長(zhǎng)84%，環(huán)比增長(zhǎng)16.2%。

總結(jié)一下，鴻蒙智行5個(gè)品牌作戰(zhàn)，月銷(xiāo)沖上8萬(wàn)輛+，拿下第一；零跑穩(wěn)步增長(zhǎng)，以7萬(wàn)輛+的成績(jī)，斷層穩(wěn)居第二；而小米則以4萬(wàn)輛，躋身第三位。而曾經(jīng)的新勢(shì)力TOP3“蔚小理”，三家11月銷(xiāo)量均跌破4萬(wàn)輛，小鵬、蔚來(lái)和理想分別排在第四、第五和第六；深藍(lán)汽車(chē)后來(lái)居上，連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量破3萬(wàn)，大有趕超“蔚小理”之勢(shì)。

值得一提的是，這是鴻蒙智行在 10月交付情況創(chuàng)下雙項(xiàng)紀(jì)錄后，再次創(chuàng)單月交付歷史新高，“五界”整體交付量增長(zhǎng)20%；全系累計(jì)交付已突破 100 萬(wàn)臺(tái)（10月28日），創(chuàng)新勢(shì)力品牌最快達(dá)成百萬(wàn)交付紀(jì)錄，當(dāng)月成交均價(jià) 39 萬(wàn)元，按此計(jì)算，鴻蒙智行11月賣(mài)了近320億元，這均價(jià)、銷(xiāo)量是多少新勢(shì)力車(chē)企都難以企及的夢(mèng)啊！

零跑汽車(chē)表現(xiàn)依舊搶眼，以一己之力繼續(xù)站穩(wěn)7萬(wàn)輛關(guān)口，這已是零跑連續(xù)第九個(gè)月保持增長(zhǎng)，前11個(gè)月累計(jì)交付達(dá)到53.6萬(wàn)輛，提前并超額完成全年50萬(wàn)輛交付目標(biāo)；明年零跑將上市D19，沖擊高端品牌市場(chǎng)，新能源車(chē)市場(chǎng)硝煙再起。

鴻蒙智行創(chuàng)新高、零跑持續(xù)突破7萬(wàn)輛、“蔚小理”交付量排名重新排序……車(chē)企分化加劇，金九銀十銷(xiāo)售旺季之后，11月國(guó)內(nèi)車(chē)市面臨一定提前透支的壓力。

不過(guò)，盡管如此，大部分新能源汽車(chē)企業(yè)的銷(xiāo)量在本月仍然高歌猛進(jìn)，其中零跑和小米已經(jīng)提前完成了既定的全年銷(xiāo)量目標(biāo)。

小米汽車(chē)雖然目前只有小米SU7和小米YU7，卻也將提前完成了全年目標(biāo)，同時(shí)還達(dá)成了50萬(wàn)輛下線里程碑。

小米作為剛?cè)刖譀](méi)多久的“新人”，直接穩(wěn)住了第二梯隊(duì)的位置，銷(xiāo)量居然比深耕多年的“蔚小理”還要亮眼，實(shí)在讓曾經(jīng)的新勢(shì)力“御三家”汗顏。

02

新能源汽車(chē)，是在2009年被提及，2010年投入財(cái)政補(bǔ)貼，10多年間投入規(guī)模超千億元，也誕生了無(wú)數(shù)造新能源車(chē)的玩家，而依托互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)汽車(chē)制造業(yè)，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域快速崛起的那一批新興汽車(chē)品牌?，被統(tǒng)稱為“造車(chē)新勢(shì)力”。

值得一提的是，“蔚小理”一直以來(lái)都是造車(chē)新勢(shì)力的代表，它們既是同苦的“兄弟”，更是同行的“對(duì)手”，三者從國(guó)內(nèi)新能源車(chē)初始階段相互扶持依靠走到現(xiàn)在不容易，可謂是“難兄難弟”了！

“蔚小理”這些年的經(jīng)歷，就像小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬曾經(jīng)感慨的那樣，“三個(gè)苦逼，在憶苦思變......”

造車(chē)新勢(shì)力陣營(yíng)中，小鵬汽車(chē)的經(jīng)營(yíng)策略是最像特斯拉的，汽車(chē)銷(xiāo)量和股價(jià)漲幅曾一度是“御三家”中最高。

2021年，小鵬汽車(chē)最先跨過(guò)10萬(wàn)輛年交付的量產(chǎn)大關(guān)，問(wèn)鼎造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)冠。

2022年開(kāi)始，小鵬汽車(chē)開(kāi)始走下坡路，危機(jī)四伏。

其年交付量不僅跌出前三，還被機(jī)構(gòu)看空，股價(jià)一年間暴跌85%，虧損擴(kuò)大幾乎翻倍，年虧損超91億元。

小鵬汽車(chē)這虧的已經(jīng)夠慘了，而蔚來(lái)汽車(chē)卻在同年甩出了上百億的虧損，讓人不禁想起星爺在《唐伯虎點(diǎn)秋香》里那句經(jīng)典臺(tái)詞“有誰(shuí)比我慘啊！”

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，要知道，造車(chē)新勢(shì)力中，蔚來(lái)最初應(yīng)該是最具期待性、最受大眾關(guān)注的車(chē)企，一度被視為“國(guó)產(chǎn)高端電動(dòng)車(chē)之光”的。

因?yàn)椋祦?lái)在產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、用戶服務(wù)等方面都以超過(guò)奔馳、寶馬、奧迪的同級(jí)車(chē)為標(biāo)準(zhǔn)；

同時(shí)，蔚來(lái)在車(chē)價(jià)內(nèi)包含了像終身免費(fèi)換電這樣的權(quán)益，以形成更高的溢價(jià)。

所以，蔚來(lái)汽車(chē)自從2014年成立以來(lái)，便一直給人一種較為昂貴的印象，是國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階段和有錢(qián)人座駕的不二選擇。

事實(shí)也確實(shí)這樣，從2017年蔚來(lái)首量量產(chǎn)ES8正式發(fā)布后，人們對(duì)于蔚來(lái)汽車(chē)的呼聲就越來(lái)越高。

2018年9月，蔚來(lái)赴美上市，頂著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)第一股的光環(huán)，股價(jià)玩命飆升，市值一度逼近1000億元，羨煞一眾同行。

然而，就像流星一樣，雖然璀璨，卻只能光芒一時(shí)！

市場(chǎng)是公平的，能把你捧上天，也能瞬間把你砸到底。

因?yàn)檫B年燒錢(qián)虧損，蔚來(lái)財(cái)報(bào)非常難看。

創(chuàng)業(yè)十年，虧損累計(jì)超1000億元。

蔚來(lái)造車(chē)，真可謂是下了“血本”。

在“兄弟”深陷虧損泥潭的時(shí)候，理想汽車(chē)“單飛”了。

2023年，理想汽車(chē)銷(xiāo)量起飛，全年交付量達(dá)到376030輛，同比增長(zhǎng)182.2%。這一年，理想汽車(chē)業(yè)績(jī)起飛，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1238.5億元，同比增長(zhǎng)173.5%，成為中國(guó)第一家年?duì)I收突破千億元的造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)；全年凈利潤(rùn)為118.1億元，較2022年的凈虧損20.3億元扭虧為盈，理想汽車(chē)由此也成為中國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)年度盈利的造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)。??

2023年除理想實(shí)現(xiàn)年盈利外，蔚來(lái)、小鵬、零跑三家新勢(shì)力巨頭均處于虧損狀態(tài)，零跑汽車(chē)年凈虧損42.16億元，小鵬汽車(chē)年虧損103.8億元，蔚來(lái)年虧損207.2億元，近乎是小鵬汽車(chē)的兩倍。

理想先盈，小鵬連虧，蔚來(lái)“血崩”，曾經(jīng)的“難兄難弟”彼時(shí)走向兩個(gè)極端。

不過(guò)，故事并沒(méi)有到此結(jié)束，理想后來(lái)走出了一條持續(xù)盈利的大道，小鵬也在一年前奪回過(guò)造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)量王座，而蔚來(lái)也在一片“2萬(wàn)輛”的質(zhì)疑聲中，跨過(guò)了連續(xù)“3萬(wàn)輛”的門(mén)檻。

不過(guò)，造車(chē)新勢(shì)力最大的黑馬，還得是零跑汽車(chē)，2025年3月來(lái)一直霸榜，實(shí)現(xiàn)了“領(lǐng)跑”新勢(shì)力，率先完成了年度銷(xiāo)量目標(biāo)的同時(shí)，有望同步實(shí)現(xiàn)年度盈利。

技術(shù)，是造車(chē)的信仰；但虧損，卻是車(chē)企逃不過(guò)的現(xiàn)實(shí)。

如今，理想早已實(shí)現(xiàn)盈利，零跑、小鵬汽車(chē)也盈利在即，蔚來(lái)又如何能不急呢？

03

2025年臨近尾聲，中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)格局正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的重塑。

沒(méi)有溫情，沒(méi)有濾鏡，也沒(méi)有人為誰(shuí)留情面。

市場(chǎng)收回了它曾經(jīng)給出的光環(huán)，開(kāi)始把一切放回現(xiàn)實(shí)的秤上重新稱重。

最能反映這一點(diǎn)的，就是“蔚小理”突然被按在地上重新分了班。

曾經(jīng)最穩(wěn)、最賺錢(qián)、最被看好的理想，直接來(lái)了一個(gè)“斷崖式下墜”；

曾經(jīng)最被唱衰的小鵬，卻以一種幾乎“不可思議”的方式完成了反轉(zhuǎn)；

而常年被虧損困住的蔚來(lái)，反而在這個(gè)混亂的節(jié)點(diǎn)上，顯出了少有的穩(wěn)。

放在兩年前，幾乎沒(méi)人能預(yù)料到“蔚小理”的格局會(huì)以今天這種方式被改寫(xiě)。

造車(chē)新勢(shì)力中，路人皆知“蔚小理”，不過(guò)今年都被小米汽車(chē)搶盡了風(fēng)頭，爆火的小米汽車(chē)銷(xiāo)量在產(chǎn)能提效后大迸發(fā)，連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量破 4 萬(wàn)臺(tái)，有望成為零跑汽車(chē)后第二家提前完成年度目標(biāo)的玩家。

要知道，小米首款車(chē) SU7 去年 3 月才發(fā)布，到現(xiàn)在不足 20 個(gè)月，第 50 萬(wàn)輛車(chē)都已經(jīng)下線了，刷新了全球新能源車(chē)企的最快紀(jì)錄。

12月1日，小米汽車(chē)公布一項(xiàng)全新的購(gòu)車(chē)模式——“現(xiàn)車(chē)選購(gòu)計(jì)劃（含全新現(xiàn)車(chē)、官方展車(chē)、準(zhǔn)新車(chē)）”。小米汽車(chē)表示，所有現(xiàn)車(chē)都已通過(guò)嚴(yán)格質(zhì)檢，部分車(chē)型經(jīng)官方修復(fù)，都是沒(méi)有登記過(guò)的車(chē)輛。

之前，小米提車(chē)等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)讓不少車(chē)主猶豫不決，甚至有許不得不“退訂”，如今小米產(chǎn)能提升，都開(kāi)始賣(mài)“現(xiàn)車(chē)”了，實(shí)在令人驚喜不斷。

與此同時(shí)，小米還登上了《人民日?qǐng)?bào)》的頭版，這含金量相信不用多說(shuō)了吧。

雖說(shuō)，小米汽車(chē)今年發(fā)生了多起安全事故，引發(fā)了市場(chǎng)和輿論的大量質(zhì)疑，但是雷軍硬是把質(zhì)疑聲熬成了多數(shù)認(rèn)可的聲音。

連續(xù)月銷(xiāo)超4萬(wàn)輛，就是市場(chǎng)對(duì)小米汽車(chē)最大的認(rèn)可。

世人皆知“蔚小理”，如今無(wú)人不識(shí)“鴻零米”。

當(dāng)然，基本榜上有名的新勢(shì)力車(chē)企都算越過(guò)銷(xiāo)量“生死線”，進(jìn)入了決賽圈，新能源汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)步入“技術(shù)定生死”的深水區(qū)，未來(lái)安全將會(huì)是懸在它們頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。