最近的名創優品(MINISO),明星含量有些“超標”。

“水果姐”凱蒂·佩里在MV中手提標志性紅色購物袋與吉福特熊玩偶,掀起社交平臺玩梗熱潮;帕里斯·希爾頓一家在洛杉磯門店“沉浸式掃貨”,保鏢手提大袋戰利品的畫面頗具視覺沖擊;王嘉爾懷抱吉福特熊、手拎墩DUN雞的照片刷屏全網;董璇母女打卡大型YOYO手辦;范丞丞也被偶遇在MINISO店內選購進組物資。

在傳統印象中,明星與高凈值人群的消費多與奢侈品緊密綁定。如今,為何中外明星名流紛紛成為MINISO“常客”?這背后不僅是“明星同款”的短暫風潮,更映射出MINISO從“大眾市場”向“高勢能圈層”、從“年輕標簽”向“全球家庭消費”的戰略升維。其正憑借“興趣消費”的深度實踐,悄然重塑全球消費審美,完成從商業輸出到文化共鳴的品牌躍遷。

“多IP矩陣+多品類好物”齊發力,全球掀起逛名創熱潮

隨著明星家庭與名流人士頻繁進店選購IP好物,在全球消費市場,MINISO正掀起一股獨特的“逛店熱潮”。這股熱潮的底層支撐,是其構建的“多IP矩陣 × 多品類好物 × 沉浸式體驗”一體化生態,精準覆蓋了從功能滿足到情感共鳴的全方位需求。

依托極致的供應鏈效率與規模優勢,MINISO持續打磨涵蓋日用百貨、美妝、文具等數十個品類的產品矩陣,以高質價比的產品夯實用戶基礎。這構成了品牌吸引全球家庭、建立高頻復購與深度信任的“壓艙石”,確保了基本流量與商業穩定性。

但MINISO的真正突破,在于為這些高質價比的“實用品”注入了“情感靈魂”。從聯名國際知名IP,到大力挖掘自有IP,MINISO通過“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動,不僅與全球超150個知名IP建立合作,更成功孵化出吉福特熊、墩DUN雞等自有IP,并獨家簽約YOYO、Kumaru、蘿卜街等藝術家IP,構建起覆蓋全年齡段、兼具文化深度與情感鏈接的IP矩陣。

“我們既懂品類,更懂IP如何賦能品類,而非簡單印個logo。”正如名創優品董事會主席兼首席執行官葉國富所言,在這一體系內:核心品類是“穩定器”,保障基礎流量與復購;IP則是“放大器”,通過IP設計提升產品溢價與品牌吸引力,并反哺核心品類熱度,二者形成可持續的增長循環。

正是這種“實用價值與情感價值”的深度融合,讓MINISO成功跨越消費圈層,成為串聯全球明星、精英家庭與大眾消費者的情感紐帶,也讓“逛名創”從購物行為,升維為一種全球共通的消費文化現象,實現真正的“快樂平權”。

引領全球“興趣消費”,MINISO重構零售空間與消費圈層

“逛名創”的全球熱潮,不僅源于產品與IP的吸引力,也離不開其持續優化與擴張的全球渠道網絡。截至2025年9月,名創優品已進入全球112個國家和地區,集體門店總數突破8000家,其中海外門店超3400家。

在實現廣泛布局的同時,MINISO正積極推進“開好店、開大店”的渠道戰略,致力于打造跨越地域的IP潮流目的地。以MINISO LAND為代表的標桿店態,通過高達70%-80%的IP產品占比、情景化陳列與互動體驗設計,將傳統零售空間轉化為可探索、可打卡的“IP樂園”。

以上海南京東路MINISO LAND全球壹號店為例,開業一周年累計有超160個IP上線、15檔重磅IP首發,今年8月份月銷1600萬元,創下名創優品全球門店單月單店業績紀錄。截至2025年第三季度,MINISO LAND在國內已開出17家。海外首店也已在泰國曼谷開業,成為當地年輕人爭相打卡的潮流地標。

目前,名創優品已構建起包括MINISO LAND、MINISO FRIENDS、MINISO SPACE等“樂園系”特色店態,與旗艦店、常規店等店態相結合的精細化矩陣,實現針對不同商圈與客群的精準布局。

通過“廣覆蓋+深體驗”的渠道體系,MINISO成功打破了年齡、圈層、地域,讓不同背景的消費者都能在同一個空間中找到屬于自己的快樂。這不僅是一場商業模式的升級,更是品牌在全球范圍內對“興趣消費”和“快樂平權”的一次生動詮釋與引領。當“逛名創”逐漸演變為一種跨越地域的消費行為,當“為開心買單”成為不同文化背景消費者的共同選擇,MINISO實際上正在參與塑造一個全新的全球消費圖景。它的實踐,也正是中國品牌連接世界、提高文化影響力的生動見證。