近日，市場監管總局發布推薦性國家標準《外賣平臺服務管理基本要求》，針對外賣行業諸多亂象進行規范。新規明確，外賣平臺開展價格促銷活動，相關成本由自身承擔，不得轉嫁給商戶或配送員，不得變相轉移成本，以減輕二者負擔。

在促銷規則上，新標準要求平臺公平透明，保障商戶自主選擇權，提供“不參與促銷”選項，不得設置不合理門檻。同時，禁止平臺通過多種手段變相強迫商戶促銷，不得限制商戶自主撤銷活動及干預價格設定與調整。

此外，新規規范促銷宣傳行為，要求標明“廣告”，如實披露出資情況，禁止誤導性宣傳語。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的外賣相關企業超350.4萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業約54.5萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，除2022年稍有下降外，外賣相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2024年達到頂峰。

從區域分布來看，江蘇省、山東省、廣東省外賣相關企業數量位居前列，分別為超47.

4萬余家、41.7萬余家和31.8萬余家。